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主题: 文化产业系列：潘凯雄：人民文学出版社的成功之“道” ——优秀出版社社长总编系列访谈之一（转贴）

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文化产业系列：潘凯雄：人民文学出版社的成功之“道” ——优秀出版社社长总编系列访谈之一（转贴）

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文化产业系列：潘凯雄:12字描述文学书市场（转贴） -- 安普若 - (290 Byte) 2007-2-02 周五, 11:00 (434 reads)

安普若
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头衔: 海归元勋
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性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/21
文章: 26038
来自: 中国美国的飞机上
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标题: 文化产业系列：潘凯雄：出版业，规则为王（转贴） (440 reads) 时间: 2007-2-02 周五, 11:04

作者：安普若 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

潘凯雄：出版业，规则为王

　　出版业近年时有“内容为王”与“渠道为王”之争，且各自言之凿凿，互不相让。前者以为出版本来就是“内容”产业，“内容”的缺失无异于无米之炊，没有好的“内容”，渠道再通畅也无货可流；后者则驳诘曰：倘无通畅之渠道，“内容”虽好不也照样要束之高阁，谁又能看得到？

　　乍一听，各有各的理儿，难以抉择；再一想，不止是想，更是实际工作中的切肤之痛：“内容”也好，“渠道”也罢，这二位看样子都得缓称“王”。出版业眼下最缺啥？规则，符合社会主义市场经济规律的出版规则。倘硬要在眼下的出版业立个“王”，当首选符合社会主义市场经济规律的出版规则——规则为王。

　　先看“渠道”。当下出版业的渠道规则是什么？在销售商（发行）与供应商（出版）之间的“潜规则”用九个字足以概括：全赊销、包退货、零合同。翻译一下这九个字的“潜规则”，就是说供应商的产品在销售商那里一律赊销，卖不掉的全额退货，在供应商与销售商之间几乎无合同可言，即使有也不过废纸一张，于是那已实现销售了的货款何时付、付多少？全凭销售商单方说了算。一句话，所有的经营风险您供应商就自己单扛吧。如此“潜规则”比之于时下屡屡为消费者痛斥的种种“霸王条款”绝对是有过之而无不及。恕我孤陋寡闻，真不知道全世界还有没有第二个国家出版业的渠道规则是如此之“霸”，也说不出全中国还有没有第二个行业的渠道规则是如此之“横”。在这样的“潜规则”面前，纵使您拥有渠道，即使是十分健全通达的渠道，又焉能称“王”？在“渠道”与“规则”之间，孰是王者？恐怕已经无需多说了。

　　再看“内容”。时下约束出版业“内容”的最高规则莫过于两字——“导向”。这没错，但对“导向”二字理解上的片面与偏差又形成了有关“内容”的另一条“潜规则”：一说“导向”，似乎只有政治层面的意义，只要政治上不违规，其余一切“导”不“导”皆无关紧要，至少不像政治上“导”得那么刚性。于是，内容上跟风搭车者蜂拥而至、低俗无聊者层出不穷、平庸粗糙者大行其市……这些玩艺儿说不上多少有毒，但称其为文字垃圾、精神废料恐怕也不过分。倘任其大摇大摆地争名于朝、争利于市，于自然生态是一种浪费，于精神生态是一种污染。因此，对出版业“内容”的最高规则——“导向”二字同样也需要完整全面地理解并辅之以切实有效的落实措施。在我看来，所谓“导向”，不仅应该有政治上的“导”，还应该包括趣味、品位、审美、市场等方方面面的“导”。惟其如此，才有可能限制大量文字垃圾的孳生，有可能为精品佳作营造良好的生存空间，有可能逐步提高全民族的综合文化素养。

　　所以，当下中国之出版业，渠道规则有待重构、内容规则需要丰富，两者都远未到称“王”的地步。经过近三十年的改革开放和十多年社会主义市场经济的洗礼，大约不会再有人反对出版业是一种兼有意识形态与市场双重属性的产业。既然如此，制订一套既与之相匹配又符合双重属性规律的规则才是保证我们的出版业健康快速发展的关键所在。也正是在这个意义上，我主张“规则为王”。　　(作者为人民文学出版社副社长)

来源：人民日报

作者：安普若 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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