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 法国系列：世界第一大奢侈品集团－－LVMH Group |
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作者：游客 在 海归茶馆 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
LVMH 集团在1987年由Moet Hennessy 和 Louis Vuitton 两大集团合并成立。做为一个在全球高档消费品行业中居主导地位的集团，LVMH旗下产品包括时装、皮具、葡萄酒、烈酒、名表、珠宝、高级香水和化妆品。 LVMH透过琳琳种种的产品把欧洲雅致的生活精粹一一带到全球的不同角落。LVMH是传统与现代艺术的完美融合，每件产品由激情所创造，力求尽善尽美，在全球各地受到万千宠爱。集团拥有近50个全球一线品牌和近1700家精品专卖店，56000名员工分布在全球, 为品味高尚、懂得鉴赏的消费者提供高级名牌产品。
In 1987 LVMH Group was established from a big merger between Moet Hennessy Group and Louis Vuitton Group. As a world leader in luxury industry, LVMH expanding its business in the luxury sectors of fashion and leather goods, wines and spirits, quality watches and jewelry, perfumes and cosmetics. Through this diverse ranges of products, LVMH exports the refined art pf European living worldwide. Between tradition and modernity, the brands of LVMH are moved by the passion to create, with the attention to detail and perfection for which they are renowned. Today, with 56000 employees in worldwide, our some 50 top brands and near 1700 boutiques provide luxury goods to connoisseurs of excellence.
公司简介
法国酩悦轩尼诗路易威登集团（Moet Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）由贝纳德阿诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司Louis Vuitton与酒业家族Moet Hennessy于1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。
LVMH香水化妆品（上海）有限公司是LVMH集团在 2000在中国投资成立，注册在上海浦东外高桥保税区，拥有近750名员工。公司负责LVMH香水化妆品集团旗下的品牌在中国的销售。随着奢侈品销售在中国的扩展，日前LVMH香水化妆品（上海）有限公司旗下的品牌有Christian Dior（迪奥）Guerlain（娇兰）。
LVMH—Perfumes & Cosmetics (Shanghai) Company Limited was invested by LVMH Perfumes & Cosmetics Group, one of the business group of LVMH, in 2000. By now we have near 750 employees in China to support the business of 2 top brands---Christian Dior and Guerlain.
公司类型 私有公司
成立于 1987年
总部位于 巴黎
产品 精品、酒、时装、珠宝、香水
LVMH Group官方网站 www.lvmh.com
LVMH Group官方中国网站 https://www.lvmh.com.cn/
旗下品牌
葡萄酒及烈酒
酩悦香槟（Mo?t & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。
香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。
凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。
库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。
梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。
修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。
伊更堡（Chateau d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。
轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。
格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。
Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。
Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。
Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。
云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。
曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。
纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。
安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
时装及皮革制品
路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。
罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。
思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。
贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。
高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。
纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。
马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。
芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。
史提芬诺逼（StefanoBi）：成立于1991年，主营鞋履。
艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。
汤玛斯品克（Thomas Pink）：成立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。
唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。
eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。
香水及化妆品
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。
娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。
纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。
高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。
Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。
BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。
Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。
Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。
罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
钟表及珠宝
豪雅表（TAG Heuer）：成立于1860年，主营钟表及计时器。
先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。
佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。
夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。
欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。
精品零售
DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。
Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。
丝芙兰（Sephora.com）：成立于1999年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网络销售。
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
其他领域
D.I：成立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸（La Tribune、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse）、杂志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir）、一个国家电台网络（Radio Classique）及一个新闻社。
Connaissances des Arts：成立于1952年，主营艺术月刊及特刊。
法国高级品牌LVMH精品集团总裁贝纳阿诺访谈
法国高级品牌王国主导人LVMH精品集团总裁贝纳阿诺，他的“版图”扩及迪奥、威登、娇兰、高田贤三、瑟琳等全球知名的品牌。近年他不仅收购了生产顶级葡萄酒的伊肯酒园(CHATEAU D’YQUEM)，更曾极力争取并购古奇集团(GUCCI)。
问：你40岁接手LVMH精品集团至今，已整整10年。年过半百，你已跃为全球首屈一指的精品集团总裁，旗下有迪奥、娇兰、威登，及香槟名牌酩悦、库克等。你是否禁不住志得意满?
答：我要求自己保有平常心，并时时自省。经营生活跟做生意一样，只有不断提出问题，解决问题，才能常保进步。
问：短短10余年，你让家族企业的资产，增加近百倍，达450亿法郎。积聚财富是你追求的目标，还是责任?
答：我的回答或许让你惊讶。财富是身外之物，绝不可能成为我奋斗的原动力。我真正的动机是成为一位成功的领导者，拥有一群出色的员工，缔造全球数一数二的集团。
问：有人将你比喻为精品界的比尔·盖茨。对此，你有何看法?
答：我跟比尔·盖茨有私交，他是电脑工业界的巨子。只是做此比喻的人，多半认为我占据了世界精品业霸主的地位。但这并不正确，我们只取得了全球化妆品及皮件精品业市场的10％，份量并不算多。值得自豪的是，我们旗下网罗的，都是获得全世界认同的独一无二的品牌。
问：前不久你们才接收闻名全球的伊肯葡萄酒园。你们以多少代价，换得64％的股权?
答：我们支付了10亿法郎，跟预期相去不远。会不会太贵?并不是问题。LVMH精品集团旗下，已有库克、唐培里浓等顶级香槟品牌，将伊肯顶级葡萄酒纳入“家族”，是再自然不过的事。
问：今年初你们赢得了库克香槟的经营权。是否还打算收购其他香槟品牌?
答：没这个计划。我们现在拥有的顶级香槟、红酒，和服饰精品名牌的数目，已达平衡点。
问：据说2000年，世人对香槟的需求，将达高峰。
答：全球香槟热潮会从2000年，持续到2001年。以现在的局势看来，人们对葡萄酒及香槟的需求日高，对烈酒的爱好，反而不若以往。如今我们真正的挑战，是生产足量的香槟，满足消费者的质与量上的需求。
问：你如何定义“真正的精品”?
答：精品应该有不退流行的特色。威登、迪奥、娇兰、伊肯等名牌，创始人如去世后，还继续存在。历经数十年，甚至数百年的考验，仍能屹立不摇，并不容易。
问：那么普拉达、亚曼尼、卡文克莱等当红品牌，在你看来只是暂时的流行，迟早会从市场上消失?
答：我不敢这么说，但是它们跟潮流紧紧相连，靠设计师崛起的成分较大，因此不够稳定。
问：你有意并购的古奇服饰精品公司，不也是靠设计师汤姆·福特，才得到消费者的认同吗?为什么在还没有把握汤姆·福特是否愿意投靠之前，你们就表态愿意支付330亿法郎的并购款?
答：起初，我们的策略是先与“古奇”合作几年，再公开出价收购这家公司。没想到现实形势，逼我们不得不及时开出价钱。可惜这项计划，最后还是功败垂成。
问：在21世纪来临前，你们也不落人后，将跟英国Kingfisher集团合作设立网站?
答：我想网上购物将逐渐普及，但是将来能瓜分的市场，还是有限。我们即将于今年设立的网站，提供消费者购买化妆品的园地。有了它，女性朋友不用踏出家门，就可以买到口红或蜜粉了。 [1999]
LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺致富二重奏
阿尔诺的财富暴增背后所代表的意义，与其说他懂得赚进大把名媛贵妇的钞票，不如说是全球精品经济时代正式来临，成为与石油、钢铁、计算机等重量级产业等量齐观的熠熠明星。
阿尔诺有法国人的艺术气质，又学得美国式生意思维，“逢低买进、经营品牌”成了他的致富二重奏。
要了解阿尔诺这位被称为时尚教主的财富累积逻辑，从他成长背景和对时尚市场的嗅觉可窥知一二。虽然流着法国人的血液，但阿尔诺似乎没有法国人特有的自我骄傲感，他心胸开阔地引进美国与英国的设计师进入LVMH集团，打造出一件件出色的精品。
而穿着优雅有品味、不多言，对媒体行事低调的他，即使贵为LVMH的执行长官，手握全球顶级、最奢侈的五十几个精品品牌，领域包括时装、皮具、香水、化妆品、手表、珠宝和酒类等，但做生意，还是全靠扎扎实实的品牌塑造和通路布局，完成他的精品帝国梦想。
法国人独有的艺术气质，加上美国人的生意思维，让阿尔诺把目光转向当时还未成气候的精品业，这点和绝大部分富翁的性格一样，都已有确定了自己想走的那条路，剩下的只是锁定目标努力去实现而已。
逢低买进
阿尔诺在旅美时，有一回到了纽约，出机场后一坐上出租车，司机就与他闲聊：“哦！你是法国人，虽然我根本搞不清楚法国总统是谁？可是我知道 Dior （迪奥）是法国名牌哦！”这句话让阿尔诺灵光乍现，确信全球名牌精品市场有其开拓价值。
说来有趣，阿尔诺并非LV的原始创办人，但机会来了，而阿尔诺也紧紧抓住了它的翅膀。“逢低买进、经营品牌”仿佛成了他的致富二重奏。
上世纪80年代法国经济不景气，但对服装行业一窍不通的阿尔诺眼光独具，先以自家建设公司资金与友人合作，收购了破产边缘的法国纺织品集团布萨克（Boussac），并在1987年以极低价格大量购入当时Louis Vuitton公司的股票，同时也买下Mont Hennessy，成立了今天的LVMH集团。
旗下品牌除了最著名的LV之外，还包括迪奥（Dior）、纪梵希（Givenchy）、马克·雅格布斯（Marc Jacobs）等。
知人善任
阿尔诺大胆启用来自不同国家、年轻且有想法的设计师，不但让LVMH旗下的奢华品牌散发致命魅力，诱惑消费者忠诚的膜拜与消费，更为自己累积无上品牌资产，阿尔诺的知人善任，就是富翁必备的投资组合之一。
意大利设计师詹弗朗哥·费雷（Gianfranco Ferre）正是阿尔诺魔法棒钦点的神奇创举。毕竟，骄傲的法国人怎么也不能相信，为何阿尔诺会启用一位来自意大利的设计师来为Dior这个法国老牌时尚名店操盘？
不过，1987年费雷在巴黎的处女秀“Ascot Cecil Beaton”一鸣惊人，让全世界对阿尔诺的慧眼独具，用钞票投下赞成票。
之后，阿尔诺将Givenchy这个资深老牌的设计工作，交给来自英国的鬼才设计师约翰·加里安诺（John Galliano），用异国的创作风格赋予了Givenchy全新生命，用繁复华丽颠覆了Givenchy的传统。
接着，阿尔诺同样在Dior身上除旧布新，延揽颇具争议性的英国设计师亚历山卓·马克奎恩（Alexandria MacQueen）独挑大梁，1997年，再找来来自纽约的年轻设计师马克·雅格布斯（Marc Jacobs）担任艺术设计总监，还让品牌以他为名，一夕之间让LV众精品一展新貌，引领全球风潮。
阿尔诺网罗设计师、收购品牌、更善于灵活应用现代化的经营理念，让原本衰退的老企业起死回生，但和所有精明的老板一样，如果买进的品牌表现不尽理想，阿尔诺也会当机立断设下停损点，加以卖出或处理，这虽然让一些人对他有着冷酷无情的评语，但阿尔诺认为“时尚就是不断推陈出新”，与世界流行同步。
扩展通路
“你必须让人们对不是真正需要的东西产生神秘的欲望。”阿尔诺坚持这个精品业的赚钱真理，但背后可是有着一丝不苟的维系力量，他一手摇旗给予设计师们非常自由的创意空间，另一手挥鞭严格督促生产线，并充分发挥各工厂之间的综效。
例如阿尔诺对各品牌工厂间的互相搭配生产可说运用自如。像是“Jungle”这个Kenzo旗下的香水品牌，是由Givenchy工厂所制造；而Christian Lacroix Bazar的生产线，却是由Kenzo负责的。
连品牌制造都能混搭，阿尔诺的确让人摸不着他的巧妙。但品质才是最后直接面对消费者的催眠药。在LV位于法国杜西（Ducey）的工厂中，有一处作业线就是专门销毁瑕疵品。品管员细心检查皮包上的每一处车缝，就算只少车了一针，该瑕疵品马上进入像是碎纸机一般的机器销毁。
厂长史蒂芬·富伦（Stephen Fallon）举例：“像日本买家一定会看皮件上车缝处。例如背带上如果一侧是四针，另一侧是五针，我保证他们一定会拿回来退货。”
所以，阿尔诺有一句经典名言：“如果能够支配工厂，就能控制品质；如果能够掌握通路，就能创造品牌形象。”
链接： 贝尔纳·阿尔诺的女儿 德尔菲娜·阿尔诺
★年龄：29岁
★国籍：法国
★身份：路易·威登集团继承人
德尔菲娜身材细瘦纤巧，是路易·威登集团总裁贝尔纳·阿尔诺的掌上明珠。她继承了父亲的商业头脑，从伦敦经济学院毕业后，一直在集团内部担任部门领导。 2001年，她负责开发推广迪奥香水的新品种，成功地为自己在集团领导层赢得了声望。29岁时，德尔菲娜成为董事会里唯一的女性成员。
作为全球最大的精品公司，路易·威登集团(LVMH)总资产高达330亿欧元。而德尔菲娜的父亲阿尔诺持有该公司47.5%的股份，是LVMH最大的个人股东。52岁的阿尔诺生性沉稳，甚至有些寡言，不喜欢在媒体上抛头露面。多年来，国际精品界一直流传着一种说法：在贴在伯纳德·阿尔诺身上的所有标签中—— “法国首富”、“精品界的拿破仑”、“时尚人”等等——有一个可能更适合这位莫测高深的法国企业家：一匹穿着开士米衫的狼。
阿尔诺家族原本做的是建筑生意，1987年，“贪婪成性”的阿尔诺把目光投向了LVMH公司。或许是时势造英雄，20世纪80年代末正好赶上经济不景气，阿尔诺得以以非常低的价格大量买进LVMH公司股票。他利用该公司管理层之间的权力斗争，经过一场颇为艰苦的官司后，终于如愿以偿地把LVMH公司纳入掌中。
德尔菲娜出生于1975年的4月4日，在巴黎的EDHEC商业学院毕业后，她到伦敦经济学院深造，毕业后加入全球最著名的战略管理咨询公司麦肯锡公司，成为一名国际管理顾问。
德尔菲娜在麦肯锡工作了3年，逐渐积累起一定的管理经验，这也给了她染指家族企业的信心。4年前，她正式加入路易·威登集团，担任部门领导。德尔菲娜一直致力于新产品的开发。2001年，她负责开发推广迪奥香水的新品种，成功地为自己在集团领导层赢得了声望。29岁时，德尔菲娜被任命为董事会成员，成为董事会唯一的女成员。
德尔菲娜和父亲一样为人低调，喜好收藏达达主义艺术品。如今，她除了负责开发迪奥的手提包系列外，还担任西班牙皮件品牌洛伊(Loewe)的高层管理人员，她大胆采用年轻、有突破性创意的设计师，将该品牌重新推向全球的时尚舞台。有人曾戏称，德尔菲娜对利润的兴趣与她对手提包的兴趣一样浓。
作者：游客 在 海归茶馆 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
上一次由tahiti于2007-4-19 周四, 17:55修改，总共修改了1次
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 法国系列：世界第一大奢侈品集团－－LVMH Group -- tahiti - (8853 Byte) 2007-4-18 周三, 00:11 (3180 reads) - 法国达索集团 -- tahiti - (8085 Byte) 2007-4-19 周四, 09:48 (355 reads)
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