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主题: 请教：如何通过报刊媒体进行品牌管理

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请教：如何通过报刊媒体进行品牌管理

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请教：如何通过报刊媒体进行品牌管理 -- mnbb - (225 Byte) 2004-4-20 周二, 16:38 (2323 reads)

outofcorner
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归准将
声望: 讲师

加入时间: 2004/02/24
文章: 2142

海归分: 159836

标题: 推荐一个案例 (378 reads) 时间: 2004-4-22 周四, 09:10

作者：outofcorner 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

记得澳航Qantas 的一个新近的campaign值得学习，

背景， Qantas为了和VirginBlue 争夺澳洲国内的短程低价空运市场，推出勒一个子公司Jetstar 与其竞争。

为了推广Jetstar这个品牌提高它的知名度，Qantas 的Campaign是推出 40 万张特低价位的机票来谷人气， $29澳元的机票，然后在各个媒体上做广告，电视上是一个胖妹妹一个澳洲有名气的，反正我不知道她是谁，在哪里花车游行，它却代了原来一个漂亮的妹妹在，在花车哪里唱歌游行，就像选美得了冠军一样，歌词也忘记了，不过我得袋鼠同学们就觉得恨好笑都记住了，那时候城中得business men得hot topic就是那个，因为第一天上市得时候就有400 万人点击它得网站去订票，实在是太便宜了。这个campaign 恨成功，而且它不是价格战，因为40 万卖完后它就恢复了正常得价位了，这个和国内超市开业卖白菜一分钱一斤得促销差不多^_^，不过恨成功，它用恨短得时间就覆盖了全部得目标市场， business man 。

because the big companies are big, so they are big （我们老师经常说的一句笑话）， qantas 是大公司所以有更多的资源和影响力来influence消费者，这个是它的潜在因素，但是对于它得campaign成功是恨重要的外在因素针对目标市场，有效运用广告和其他工具进行营销组合，比单一得广告投放要好恨多，记得那个牛人说过， 50％得广告投放都是浪费钱，没有达到预期得效果。

作者：outofcorner 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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