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主题: 可否象哈根达斯在中国那样，创造海外的中国品牌呢？

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可否象哈根达斯在中国那样，创造海外的中国品牌呢？

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可否象哈根达斯在中国那样，创造海外的中国品牌呢？ -- 木辛 - (702 Byte) 2004-3-16 周二, 14:42 (1920 reads)

GIJoe
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标题: 为什么中国营销理念可能在海外行不通？ (449 reads) 时间: 2004-3-16 周二, 21:47

作者：游客在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

这个问题是可以大作文章的，而且美国商学院的那帮家伙都不可能想到。So, here is the sixty dollar question:

多大程度上哈根达兹的成功是归功于中国人的崇洋媚外心理以及所谓“怕的就是不贵”的市井心理？

在美国的朋友们都知道，在grocery store可以随便买到便宜的哈根达兹冰淇淋。一些很low end的品牌，例如IKEA，pizza hut，一到中国，立刻摇身一变成为贵族品牌。最后中国人还说这全是人家brand management 做得好。

那么如果中国的企业拿着这样的心态所driven的marketing strategy去开拓海外市场，吃亏是必然的。换言之，市场营销和消费文化不可分。中国特有的消费文化，注定了与之相适应的营销策略和手段。至于消费者，则是“驱而来，驱而往，如驱群羊”罢了。

至于中国产品和品牌如何打入国际市场，尤其是欧美市场，的确有成功的案例，今天暂且不表，留待后文再议。

作者：游客在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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