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又一封垃圾邮件：传统直邮VS邮件营销

木辛
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归元帅
声望: 院士

加入时间: 2004/02/23
文章: 7094

海归分: 1808921

标题: 又一封垃圾邮件：传统直邮VS邮件营销 (1597 reads) 时间: 2010-9-29 周三, 09:27

作者：木辛在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

在我准备消掉这封垃圾邮件之前，来一个废物利用，将有用的内容贴上来给大家看看。

传统直邮VS邮件营销

直邮这种营销方式

要追溯一下邮件营销的前身，DM直邮与传真、商业信函可视为其现实版。在国内，
比如慧聪商情、赛尔风标广告资讯以及众多的行业广告性直邮纸媒体，尤其是信件，
将这种实体的东西延伸到网络上，即转变成了邮件。然后通过这种邮件投递产品、
企业、网站、活动或其他推广信息，便构成了邮件营销最实际的目的。

10年前的4月12日，美国亚利桑那州一对非常有商业头脑的律师夫妇发送了一封主题
为“绿卡抽奖”的邮件，这是有史料记载的第一封广告信。
他们的目标是可以在网上找到的每个人。据事后透露，他们总共不过花费了20美元的
上网通信费用，当即却有25000个客户对此表示出非凡的爱好，头一次足不出户地
赚到了10万美元“巨资”！他们的成功宣告了一个新的邮件行销时代的开始。

据国内从事该业较早的madeforch i－na提供的资料显示，其曾经为包括爱立信、苹果、
惠普、美联航、IBM以及诺基亚等在内的跨国公司提供许可邮件行销服务。邮件以其覆盖面最广、
受众人数最多、互动性最好的优点，而且它还具有比其它方式更高的点击浏览率和转化率，
得以受到这些国际领导品牌的青睐。

而将邮件营销概念进一步推向成熟的是“许可邮件营销”理论的诞生及尝试。

邮件营销自引入国内，其应用的广泛性、行业渗透的快速度、营销手段的产业化，
都是令人瞩目，到了如今，这种营销手段已经打包入数据库营销，养活了国内成千上万家企业，
成为数万人赖以谋生的手段之一，同时，由于成本低廉、操作简便的原因，这种营销手段
与工具的采用率已经达到“只要是个在新经济行业待过的人，一旦操作营销事务，邮件营销必然
纳入计划与实施范畴”。市场的高速成长、应用的普遍性与广泛性，既与电子邮件用户的增长有关，
同时也与服务商们的普及与传道、营销工具本身的特色紧密关联。

网络营销重在精准，迅速，面向目标客户

作者：木辛在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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又一封垃圾邮件：传统直邮VS邮件营销 -- 木辛 - (866 Byte) 2010-9-29 周三, 09:27 (1597 reads)

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