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[转帖]老字号的洋名太可怕

Diamondhorse

警告次数: 1

头衔: 海归中将
声望: 博导
性别: 性别:男

加入时间: 2005/11/01
文章: 4896

海归分: 442560

标题: [转帖]老字号的洋名太可怕 (1633 reads) 时间: 2010-9-23 周四, 23:46

作者：Diamondhorse 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

「Quan-jude Peking RoastDuck-Since 1864」，一看就知道是耳熟能详的北京全聚德烤鸭的英译，有店名拼音、产品特性、起始年代，但「Go Believe」是什么是「狗不理」包子。
　　北京从2007年起为方便2008年北京奥运会涌进的外国游客能大啖美食，大张旗鼓地为老字号取洋名。北京老字号协会的张女士告诉中国广播网，曾在2008年举行过一次征集老字号英文名的公益活动，最后有6家确定英文名，之后不少企业也开始群起效仿。
　　「同仁堂」、「荣宝斋」、「吴裕泰」、「瑞蚨祥」和「王致和」等老字号的译名，也和全聚德雷同。这种「小胡同 (巷弄之意)赶猪：直来直去」的直译法，赞成者认为既保持老字号原有品牌，同时还可以用年代衬托出老字号的悠久。
　　反对的大陆网友在法制晚报上抱怨，这种译名太长，比照国外大牌的中文译名，如「奔驰」 (MercedesBenz，台湾译奔驰)、「宝马」 (BMW)等显得累赘。他们甚至擅作主张给全聚德取了1个「Chum Joy Duck（春喜鸭）」的英文名。
　　也有媒体对这种命名方式不认同，其中法制晚报就说，老字号取个洋名字，多数为了「走出去」，但以目前的取名方式，又有几个老外能看得懂
　　报导拿外国品牌「简洁」、「传神」的中文译名为例，象是「奔驰」、「可口可乐」 (Coca Cola)等，推荐还是由外国人来替老字号取洋名。
　　而宝马、宜家 (IKEA)、飘柔 (Rejoice，台湾译飞柔)、百威 (Budweiser)、家乐福 (carrefour)等堪称经典的中文译名，有哪一个是「标准翻译」的产物
　　不过，老字号的洋名也有被一致称好的，比较有趣的当数狗不理包子「Go believe」的英文名。
　　狗不理策划部主管解释，Go Believe可以理解成「去诚信的地方」，这跟老字号经营理念一致；如果直接翻译成外文，就闹出「狗都不理的包子」的笑话。
　　大陆网友怎么看狗不理的英译毁誉参半！反对的认为英文名称没有传达出「狗不理」的字面意思和其中蕴含的典故，外宾更是无从了解品背后的有趣故事。
　　不过北京日报记者随机采访几位身边的外国人，他们一致认为这一英文品牌「时尚，好记」。1位品牌营销专家则说，这种译法十分贴合中文发音，但英文名很难让人联想到卖的是包子。

作者：Diamondhorse 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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