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主题: 刘翔退赛一切皆在计划(新加坡联合早报)

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刘翔退赛一切皆在计划(新加坡联合早报)

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很是惋惜啊 -- nikki10000 - (27 Byte) 2008-8-19 周二, 17:57 (377 reads)

阿基里斯
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归中将
声望: 教授
性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/22
文章: 3846
来自: from Aegean Sea to Pacific Ocean
海归分: 754343

标题: [原创][讨论]继续就这个话题深入展开一下。 (801 reads) 时间: 2008-8-20 周三, 05:19

作者：阿基里斯 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

尽管这个原作者的真实身份还有待查证，也不管他/她上此贴的目的为何，我想知道的是，他/她说的是否属实，或者有多大成分属实。

事情本来很简单，刘翔身体受伤退出比赛。可是，经过多方解释——包括最早出来开记者招待会的教练孙海平和国家体育总局田管中心副主任冯树勇，然后是刘翔本人，再经过一批记者从第三方收集来的旁征博引（包括在现场的裁判员、场外的志愿者，等等），我们越来越迷惑了：到底刘翔是否事先就想着要退赛？如果是，为什么要等到最后一刻，让所有的观众和媒体措手不及？

带着这些迷惑，我看完这篇文章。在将信将疑中，我又看到文学城转载的另外一篇文章。一时之间，一道闪电划破长空，明明白白地印证了文章中提到的某些事实。

——————

耐克等赞助商支持刘翔迅速做新版退赛广告(组图)
中国网

刘翔伤退后，相关的赞助商迅速采取了行动……

8月19日讯北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。

当日下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。

19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。（中国网特供网易专稿）

今天，不少媒体在头版刊发耐克的新版广告：

耐克配合刘翔做的新版广告

新版广告词

《华西都市报》的头版截图

《南方都市报》的头版截图

——————

【事实一】NIKE的确事先知道这个结局。

否则，怎么可能“当日下午，耐克公司发表官方声明”支持刘翔，并声称“任何改变营销计划的想法”？要知道，这么重大的决定，肯定要通过美国总部负责国际营销的部门拍板才能做决定的。撇开所有因素不谈，光是时差问题，就不可能在突发事件几小时后就有如此清晰的表态吧？

【事实二】NIKE肯定事先做好了这个预案。

这个广告出来的时机不愧为第一时间、分秒不差。试想，策划、制作广告要多长的一个周期？即便假设照片是现成的，那文案的组织呢？况且是这么精准的描述，这么煽情的文字？还有，主题的确认、风格的选定、构思的确认，到整体方案的确定，总部的批准，市场的沟通，乃至最后媒体的投放，没有个三五天，恐怕出不来吧？

这个铁证如山，大家可以亲自去买份《华西都市报》或者《南方都市报》求证一下。唉，看来“机关算尽太聪明“，结果呢？“聪明反被聪明误”！他们要是没这么心急，我们也许都给蒙过去了，说不准还要称赞一下NIKE的高风亮节呢！

【事实三】NIKE必然分析过各种可能，认真推算了各种结果，才会选择或者同意这样一个结果。

NIKE是白求恩吗？是为了帮助中国圆百年奥运之梦不远万里来到中国的吗？是为了承载“13亿人，56个民族”的希望来赞助刘翔的吗？他们的唯一（或者说最高）驱动力是什么？只有一个——说得好听点叫“商业利益”，说的直白些，就叫“金钱”。既然他们已经事先知道这个结果，并且做好充分准备了，我想，其他的事实就不言而喻了吧。最后的结果，看来是皆大欢喜——刘翔身价没跌，赞助商的市场还在（甚至还能顺水推舟，顺便捞一把稻草），多好的“双赢”啊！

完美结局——真和谐！

作者：阿基里斯 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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