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主题: [闲聊]这么做广告有用吗？

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[闲聊]这么做广告有用吗？

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是那个手机一按，就换个女朋友的吗？ -- 悠悠小草 - (19 Byte) 2007-12-05 周三, 21:47 (291 reads)

阿基里斯
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归中将
声望: 教授
性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/22
文章: 3846
来自: from Aegean Sea to Pacific Ocean
海归分: 754343

标题: 一转眼， (720 reads) 时间: 2007-12-05 周三, 23:02

作者：阿基里斯 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

2007年就要过去了，2008年就要到来了。

2007年，我们看《爱情呼叫转移》；2008年，我们看《命运呼叫转移》

　　一次“呼叫”，完成从爱情到命运的转移，需要多长时间？11月30日将在全国首映的《命运呼叫转移》告诉人们：只需100分钟。作为去年的贺岁热门影片《爱情呼叫转移》的姊妹篇，《命呼》不仅成功延续“美女+搞笑”的模式，还以四段式的影像故事升华喜剧的主题内涵，“笑中带泪”成为影片结束后多数观众的定格表情；同时几乎所有观众都反映，阔别贺岁喜剧两年的葛优加盟，是电影升级的最强音。

　　升级1：葛优一出，谁与争锋

　　如果说去年的《爱呼》是以范冰冰、宁静、伊能静、秦海璐、黄圣依等“美女总动员”的形式，让大家乱花迷眼大饱眼福，那么今年的《命呼》只靠葛优一个“光头”的亮度就足以让观众集体眩晕睁不开眼。当荧幕上《山区》单元刚刚显现第一个画面，就有观众兴奋地耳语“葛优要出来了”。紧接着，葛优以海魂衫、绿军裤、解放鞋的造型蹲在山坡上，没有一句台词观众席里便笑成一片，更别提他后头“光头+游泳镜+变速车”的伟岸形象了。不过葛优的不负众望并没有使之前宣传的“八大喜剧门派”黯然失色，刘仪伟、姚晨、徐峥等在《误会》、《山难》中的演出仍可圈可点。

　　相比《爱呼》里“男人选择女人”的线性故事，《命呼》对四段式结构的大胆尝试也比较成功。以喜剧为外壳，《误会》、《山区》风格更戏谑和黑色幽默，而《山难》、《生之欢歌》侧重温馨深情地表现沟通对人生的改变。最纯美的当属林锦执导的《生之欢歌》，出身MV导演的他镜头里范冰冰格外清纯，值得称赞的还有范冰冰优美的主题歌；最感人的是《山难》单元，当邱心志置身车祸后的生死边缘时，他一次次反思与亲人好友关系的同时，也一步步引导观众们无声中的思考，当最终救援的直升机出现时，不少观众都发出舒心的叹气声。

　　升级2：台词搞笑，我看行

　　有人曾总结《爱呼》就是“星座爱情+网络笑话”集锦，一语道破《爱呼》的喜剧模式。在《命呼》里，虽然没有时尚的“星座爱情”为线索，搞笑的范围也远超过男女关系，但以错位为基础是《命呼》喜剧的基本模式。《误会》里三个人因为错拿了手机而使彼此命运交叉错乱——大老板变成网友打劫对象，会网友的丈夫无意“会”到了自己老婆头上，医生误打误撞摆平了黑社会纷争，这种错位对应使得无需夸张动作表情就达到了喜剧效果。

　　台词则是《命呼》最大笑点，“骗子不可怕就怕骗子有文化”、“一山可不容二虎，除非一公一母”、“走别人的路，让别人走投无路”等这种延续了《爱呼》里网络语言风格的台词，继续以道貌岸然的方式摆事实、讲道理，有些还让人非常有共鸣，像伊能静说的“千万不能离婚，要不然就让别的女人花咱的钱，住咱的房，睡咱的老公，还打咱的娃”，影片刚看完就被网友拿来当了msn签名。

　　葛优独特的语言幽默使得台词搞笑类型更加丰富，《山区》单元没有貌似深刻的台词，全都是家常话，被葛大爷一说就妙趣横生：“大哥，调查一下,你们家GDP是多少？”“郭画家，你全才呀！”“城里人说，他们今儿休息。”。特别是电影里，村里不孕的丈夫怯生生地问“那我晚上再试试？”时，葛优一本正经缓缓说出仨字——“我看行”，观众笑喷。

　　升级3：广告植入，润物细无声

　　将“呼叫转移”四个字引入片名，让广告与影片完美结合，是《爱呼》去年的创举之一，足足让电影行业人探讨了一年。一年后，大片《变形金刚》的出现，使得那些为一个手机特写镜头就暴跳如雷的影评人无可奈何。关键不是该不该有广告，而是如何把广告做得巧妙，这方面《命运呼叫转移》无疑探索地更远。

　　被网友称为向移动20年献礼的《命呼》并不掩饰与移动的关系，不仅大量的营业厅角色、充值服务指南、移动信号站特写，范冰冰还干脆被安排成移动的服务员。手机从头至尾的广泛使用，让手机赞助商出现名正言顺。而对外遇丈夫的卫星追踪定位之后，一个特写“xx水城”的牌子紧接着就出现了。广告在《命呼》中不仅有重要的剧情推进作用，也承担着喜剧作用，像葛优把自己招牌的广告词“我看行”说出的实际，比《夜宴》里“泱泱大国、诚信为本”恰到好处的多，而观众们哄堂大笑的反应更进一步证明这句广告词的深入人心。

作者：阿基里斯 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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