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 矿泉水行业：2005年无醇饮料市场趋势分析 （转贴） |
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矿泉水行业：天然矿泉水之我见 （转贴） -- 安普若 - (9711 Byte) 2006-9-28 周四, 09:13 (1256 reads) |
牛仔
头衔: 海归中校
声望: 学员
加入时间: 2004/02/20
文章: 302
海归分: 39055
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作者：牛仔 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
和其他快速消费品一样, 饮用水(包括矿泉水,矿质水,纯净水,蒸馏水,磁化水...)的市场推广还是应重视品牌价值的塑造. 因为水行业的混战从93年开始已经持续了十多年了, 从营养保健角度出发, 每一种水都可以找出专家代言人用上百条证据证明自己独一无二的营养价值. 同样可以有上百条理由证明其他水种是毒水. 比如, 其他水会说矿泉水含有钙镁,因此易得结石. 十多年前EVIAN进入中国时被中国的"独一无二"的国家标准判为病菌超标水而查封更是让法国佬气的吐血. 同样, 纯净水被指溶解度太高把体内金属元素带走, 消费者易得软骨病. 蒸馏水则因超高温蒸馏被指易有亚硝酸盐这种致癌物质产生变成致癌水.............. 基本上是一场谁比谁更泼妇的游戏.
综观各市场的王牌水, 与水的来源并无直接关系, 而与品牌的价值有依存关系. 中国的纯净水份额高居水家族鳌头. 美国则是泉水(SPRING WATER). 香港是WATSON'S蒸馏水, 西欧则是天然矿泉水的天下.
实际上矿泉水的独特差异性有多种的内涵, 可惜多数中国制造商并不愿意静下心来做长期的坚持不懈的推广. 比如:
1, 天然资源的有限性
2, 出产地域的独特性 (五大莲池, 崂山, EVIAN, PERRIER等)
3, 口感的独特性(每种矿泉水的口感均不同)
....
更重要的是, 快速消费品的市场推广越来越决定于是否好玩(FUN), 也即感性诉求. 而非说教路线. 有兴趣的看看EVIAN的历史就有启发了.
作者：牛仔 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 矿泉水行业：2005年无醇饮料市场趋势分析 （转贴） -- 安普若 - (2225 Byte) 2006-9-28 周四, 08:44 (2745 reads) - 矿泉水行业：天然矿泉水之我见 （转贴） -- 安普若 - (9711 Byte) 2006-9-28 周四, 09:13 (1256 reads)
- 矿泉水 -- 卢香兰 - (12 Byte) 2010-8-03 周二, 15:31 (204 reads)
- 从保健角度推广矿泉水的误区 -- 牛仔 - (665 Byte) 2006-9-29 周五, 02:23 (580 reads)
- 这口感可能复制哦 -- 不拉不拉 - (177 Byte) 2006-9-29 周五, 10:47 (390 reads)
- 咋说呢 -- 牛仔 - (205 Byte) 2006-9-29 周五, 13:44 (378 reads)
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