所谓品牌延伸(Brand extension),是指凭借成功品牌在相同市场上推出改良产品或全新的产品(Brand extension refers to the use of a successful brand name to launch a new or modified product in a same broad market.)。例如,海尔在电冰箱领域培育品牌成功后便进入其它白电产品领域。显然,成功品牌能够帮助企业更容易地进入其它产品品类领域。
所谓品牌扩张(Brand stretching),是指现有品牌进入完全不相关的市场(Brand stretching refers to the use of an established brand name for products in unrelated markets.)。例如,雅马哈早先是日本一家摩托车生产厂商,后来进入音响、钢琴、电子琴等领域,这就是典型的品牌扩张行为。