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主题: Google推“免费市场分析”工具抢客户惹毛广告业！(ZT)危及其它传媒广告利益、损害自身品牌形象负面效应恐将持续扩大
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作者 Google推“免费市场分析”工具抢客户惹毛广告业！(ZT)危及其它传媒广告利益、损害自身品牌形象负面效应恐将持续扩大   
八袋长老
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头衔: 海归中将

头衔: 海归中将
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加入时间: 2005/02/03
文章: 6961
来自: 大陆到小陆
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文章标题: Google推“免费市场分析”工具抢客户惹毛广告业！(ZT)危及其它传媒广告利益、损害自身品牌形象负面效应恐将持续扩大 (2301 reads)      时间: 2005-12-07 周三, 15:41   
作者：八袋长老 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

据路透社（Reuters）报道，Google为扩大财源，向广告客户提供免费的市场分析工具，以增加客户向Google及其联盟网站购买广告的预算，此一举动引起广告业的反弹。投资券商美林（Merrill Lynch）分析师表示，Google危及其它传媒广告的既得利益，对其品牌造成的负面效应将持续扩大。

美国广告业中心麦迪逊大道的公司，近来被网络巨头Google搞得人心惶惶。原因是Google除涉足杂志平面广告，计划推出网络图像式广告之外，还免费提供广告主能够分析网络上关键字与使用者关联的工具，以帮助客户改进营销策略等。这些举动侵蚀到广告业内的许多不同环节业者的生意，因而引来争议。

美林分析师Lauren Rich Fine认为， 11月29日Google股价创下2005年最大跌幅4.7％的原因，就在于Google野心勃勃掠夺其它行业的地盘，招致负面的形象。尽管随后几天股价出现反弹，12月2日的收盘价又回到417.7美元，但针对Google对整个广告业产生影响的争论却有增无减。

近年来，Google的关键字搜索广告模式大行其道，衍生出专门从事搜索引擎最佳化（search engine optimization；SEO）的行业。该行业有一群懂技术的营销人员，以各种方式帮助客户尽可能将其在Google网站上的搜索结果排序向前提升。市场分析公司Susquehanna Financial分析师表示，Google需要这种产业生态链，因为这些广告代理商、营销公司等组织，都在帮助广告主使用Google的服务。

北美最大媒体服务公司Carat Americas执行官David Verklin指出，Google有能力创造新的产业，但相对也有能力摧毁之。Carat旗下的IProspect是推动Google广告业务的搜索服务商之一，Verklin抱怨Google向该公司收取昂贵的费用，IProspect每月必须向Google支付5万美元的广告系统费用。

面对各种指责与不满，Google策略合作部门主管Marc Leibowitz表示，Google无意让广告代理商或者出版商没饭可吃，反之认为Google与这些业者之间其实有着互利共生的关系。

除来自广告业的指控，Google与出版界的关系也因为其数字图书馆计划而显得相当紧张。自2004年12月Google宣布准备将具有版权的馆藏书籍扫描进其搜索引擎，出版商与作者团体陆续发出抗议声，直到近几个月来，有团体起而采取行动，美国作者公会（Authors Guild）、美国出版业协会（AAP）先后于9月、10月状告Google侵犯著作权。此项争端对于Google的公共形象恐怕也造成一定程度的损伤。


作者：八袋长老 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com







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