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先香港后上海，迪斯尼的战略使然？

EIC

头衔: 海归中将
声望: 讲师

加入时间: 2005/08/04
文章: 1255

海归分: 421989

标题: 先香港后上海，迪斯尼的战略使然？ (1285 reads) 时间: 2005-9-15 周四, 10:21

作者：EIC 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

《米老鼠到中国》

英国《金融时报》亚历山德拉·哈尼(Alexandra Harney)香港、王明(Mure Dickie)北京报道
09月12日星期一

借着香港迪斯尼乐园(Hong Kong Disneyland)，美国娱乐业集团华特迪斯尼公司(Walt Disney)已经在中国顺利登陆。香港迪斯尼耗资35亿美元，将于今天开放。这个主题公园将在多大程度上推动该公司其他业务在中国大陆的发展？

经过美国、欧洲和日本的磨炼，迪斯尼已经形成了自己的战略：利用主题公园建立品牌知名度，然后销售其他产品：电影、电视剧、玩具和服装。这项战略将在中国面临别处无法想象的挑战。

首先，中国政府对外国媒体集团控制很紧。尽管中国已经逐步向外国投资和私人投资开放电影业和广播电视业，但近几个月，中共宣传部已经放弃原来的宽松政策，要求对“文化进口”加强控制。

这就意味着，迪斯尼电视频道短期内无望在中国播出，而且迪斯尼在向地方电视台销售电视节目时，仍然会受限制。这也说明，对地方电视和电影制作的任何影响都很有限。

其次，还有知识产权问题。据美国电影协会的国际分支“电影协会”(Motion Picture Association)估计，中国销售的每100张DVD中有95张是盗版盘，盗版比例在全世界是最高的。

“在中国大陆，消费品生产是最大的行业，对迪斯尼来说这是独特的市场。情况不应该是这样。在世界其他地方也的确不是这样。”迪斯尼公司消费产品部董事长安迪·穆尼(Andy Mooney)在接受英国《金融时报》时说。

“但是，在家用视频市场，盗版已使我们毫无获得营收的机会。”

即便有诸多干扰因素，迪斯尼还在计划快速扩张零售渠道，目标是在5年内从目前约1700家零售店增加2倍，至5000家以上。

迪斯尼还计划与手机制造商中国普天(China Putian)联手，推出迪斯尼品牌的手机和服务。

迪斯尼还将扩展其现场娱乐节目。去年，“冰上迪斯尼” 巡演中国一周，现在，公司希望音乐剧《狮子王》也能在中国上演。此外，迪斯尼还计划在上海再建一个主题公园。香港迪斯尼主题公园占地126公顷，在大屿山岛填海所得的土地上建成。香港政府拥有57%股权。

“电视非常重要，我们确信将来能拥有电视频道。但是目前，我们还有许多办法可以构建品牌。”迪斯尼(中国)公司董事总经理张志忠(Stanley Cheung)表示。

分析师认为，中国对文化产品的需求巨大，而且不断增长。这说明，“文化进口”冻结可能是暂时的。如果政策再度放松，迪斯尼在健康卡通节目方面的优势，应该能有助于赢得更多观众。

同时，迪斯尼正在解决中国市场的特殊问题。去年，迪斯尼在中国出售的DVD从每张价格10美元降到3至4美元，使合法电影产品与盗版盘相比不再令人却步。便宜盗版盘每张需人民币7块钱(约合0.86美元)。张先生说，人们对此举“反应非常积极”。

从短期来看，迪斯尼在中国遇到的问题也许更为平常。迪斯尼乐园在近期一个星期天举办的慈善活动吸引了大量游客，景点和餐馆门前排起了长队，引发人们对公园客流量准备不足的忧虑。

“我们应该防止迪斯尼人满为患的情况出现。”香港财政司司长唐英年说。

长队不一定是坏事。“当迪斯尼品牌在某地初创之时，让顾客迷上6个、7个、8个、9个小时，甚至有时一次待几天。从创品牌的角度看，那是多少钱都买不来的。” 穆尼先生说。

译者/尚未

作者：EIC 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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