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网络视频广告效果渐佳雅虎开始抢电视媒体饭碗

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标题: 网络视频广告效果渐佳雅虎开始抢电视媒体饭碗 (1539 reads) 时间: 2005-6-04 周六, 16:08

作者：资料在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

网络视频广告效果渐佳雅虎开始抢电视媒体饭碗

来源:posted by Lela

奕天锐新讯太平洋时间6月2日报道，作为传统市场营销方式，百事可乐公司在电视媒体上发布了一次大型现场音乐会节目。但这场被称为“Pepsi Smash”的节目并没有吸引来数目惊人的观众。相反，雅虎公司则对于该节目的在线宣传效果更加信心百倍。

周四，雅虎公司宣布其网站将辟出一块空间作为“Pepsi Smash”改版节目的宣传专门区。去年夏季，这次总计八场演出的音乐会节目在华纳电视网络播出，平均每场仅吸引观众130万。雅虎与百事可乐公司对该节目进行了改编，制作成多个在线演播的视频片断。他们计划将该节目加入站点现已提供的酷玩乐队（Coldplay）、坎耶？维斯特（Kanye West）及美国偶像女歌星史黛芬尼（Gwen Stefani）现场表演数字电视节目中，此外，也将为其采用最新的短时跨越在线欣赏功能。

雅虎公司将监督这些视频片断的制作工作，并将在雅虎网站全面推广“Smash”节目。雅虎方面希望藉此能够有助于保持自己在竞争激烈的数字音乐服务领域的地位。

与百事可乐的合作之前，雅虎公司新推出了一种定购式音乐服务，以此吸引消费者。另外，双方的合作耶反应出雅虎向视频节目承办商角色的转变意图。最近，雅虎公司还推出了一种为Showtime（作秀时刻）系列节目“Fat Actress”播放预告片的网络广播服务。

百事可乐公司同时计划在电视、广播等其他线下媒体投放广告，为雅虎的线上节目进行宣传。线上视频广告已经开始成为营销商的主流焦点。

分析师称，网络视频广告吸引更多观众的前景正在随着越来越多的用户采用高速网络接入而不断趋于明显。据网络调查公司eMarketer的调查结果显示，去年美国3，430万家庭用户中约29.％的家庭购买了宽带接入服务。截至2008年，宽带接入用户将达到6，900多万，约56.3％的家庭，该公司估计。

另外也有调查显示，年轻消费者花费在观看电视节目上的时间已经明显减少，而是将更多的时间用在了网上，因此在线广告节目对于广告客户来说将更加具有吸引力。

但另一方面，传统电视节目是否能够寻求到新的优于在线节目的方式，吸引更多观众，已经成为业界关注的一个重要问题。“如果他们所作的仅是播放电视节目，虽然可能以各种不同的方式播放，但同样的图案，同样的主题歌，不会引起我的兴趣，”Jupiter Research分析师Todd Chanko表示。

华纳兄弟电视网络版的“Smash”节目以现场表演作为构思。五位知名艺术家在为时1个小时的表演中一直呈现在观众前面，另外也有艺术家背景介绍的片断。华纳电视官方透露，该节目首轮演出平均吸引观众180万，但去年夏季的那轮演出的观看观众降到了130万。

相对而言，网络版的“Smash”将被改变为基于请求播放的短片簇，大多数频段不超过4分钟。“坐在电脑前的你，只要点击一下，同时还可以作其他事情。虽然很短但是非常切合实际，”雅虎音乐部门副总裁兼总经理Dave Goldberg说。“马上满足用户需求才是真正重要之处。”

网络版“Smash”播放频段还允许用户选择片断观看。百事公司还将把该广告集成在公司网站，但不会放在页面顶部，百事可乐北美分公司首席营销官兼资深副总裁David Burwick表示。但会采用在线连续播放的方式使该节目保持长时间展示，因为与电视节目不同，网站广告可不断被用户观看。“在线广告着实是一种非常可行的提供音乐体验的媒介，”Burwick说。“这种方式无须像电视节目那样在一个静态空间内现场表演。而且我们还能够加入很多互动因素使其更加富有动感效果。”

去年百事可乐公司在美国主要媒体商投入3.72亿美元用于广告宣传，网络广告方面的投入仅为300万美元。但该公司很快就提高了在线宣传的投资，第一季度，百事公司的广告投入总额为1.13亿美元，其中网络方面的投入占半数以上，达到860万美元。

“我们正在向网络靠近，”Burwick表示，“因为这是年轻消费者消耗时间的地方。”（编译Lela）

作者：资料在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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