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主题: 网络游戏业：陈天桥解聘两副总裁家族盛大与快速扩张之困 (转贴)

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网络游戏业：陈天桥解聘两副总裁家族盛大与快速扩张之困 (转贴)

安普若
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标题: 网络游戏业：陈天桥解聘两副总裁家族盛大与快速扩张之困 (转贴) (2749 reads) 时间: 2005-3-05 周六, 13:04

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

陈天桥解聘两副总裁家族盛大与快速扩张之困

作者：曾强 | 2005年03月05日 |

盛大家族企业的特性跟快速扩张的现状困扰着陈天桥。

昨天，笔者从权威渠道获悉，盛大网络今年伊始便出现高层人事变动，两位公司副总裁同时遭解聘。

同时，盛大去年疯狂收购而来的几家公司，由于陈氏家族对外人的不信任，全部面临换帅交权的局面，也一直没有看到盛大提出任何整合方案，内部开始骚动。

强势家族阴影

据业内人士透露，新年上班的头一天，也就是2月16日，陈天桥便示意公司两位副总裁自动离职。

而其中一个，极有可能是原“榕树下”CEO朱威廉，盛大建议离开的最后期限是3月15日左右，符合职场惯例。

不过，朱威廉在电话中断然否认这一传言，称目前还在正常工作。

据传，除朱威廉以外还有一位副总裁也接到了同样的示意，但具体是哪一位目前尚未确定。

在去年12月3日于北京召开的“最具人气企业家”颁奖典礼上，陈天桥在接受媒体采访评价管理团队时表示：有一位成员让他非常伤心，“他是后来进入高层管理团队的。他对盛大做出过非常大的贡献，但后来我们发现，他的亲戚在利用他赢利。”

笔者无法证实陈天桥口中所指的“令他的伤心的管理团队成员”是否就是今年被解聘的两位副总裁其中之一，但时间上的巧合值得注意。

就在该此采访中，陈天桥还表示，“家族式管理是全社会最先进的管理方式”。而对于不能“与时俱进”的创业元老，“如果有人掉队，我们会毫不犹豫地淘汰他！”

而据笔者了解，接替朱威廉的人，是陈天桥的一位连襟，他妻子的妹夫，但有关此人的详细情况就不得而知。

不过，陈天桥已经给了朱威廉等高层管理团队市值约500万美元的期权，应该也算待他们不薄，对于职业经理人而言，应该可以满意。

但问题是，盛大在通过疯狂并购急速扩张的过程中，大量中层干部职位空缺，一直在对外招兵买马。

只要你在这个行业有2年的工作经历，再加上有人引荐，就可以很快在盛大谋到一官半职，基本上都是部门经理级别。

很多员工都是冲着盛大的名头去的，投机心理很重，再加上盛大成立至今也不到5年时间，内部尚未形成浓厚的企业文化，一旦企业运营出现危机，很难同舟共济。

同时，陈氏家族希望绝对掌控收购过来的每家企业，但又不相信外人，因而大量启用家族成员，这在盛大内部已经不是秘密，目前被收购的企业几乎都面临一场高层变动跟权利争夺，肯定会有一批人被清洗出局。

笔者独家得到的消息，盛大最近还悄悄收购了一本时尚杂志，极有可能就是《瑞丽》，且随后就给该杂志派去了一位自己的亲戚。

“杯酒释兵权”不容易

要想在快速扩张的同时保证绝对掌控，还有一条路就是整合子公司，化零为整。

实际上，在陈天桥原来的计划中，的确想要在收购完成之后，整合几家不同公司总数极为可观、可能超过150万人的收费用户。

据盛大网络公布的数字，仅浩方对战平台目前就已经有50万付费用户。而据记者了解，边锋游戏用户也不输于它。

边锋被收购后，很多会员对不断跳出来的系统消息一定不陌生，陈天桥希望他们不光打牌下棋，也应该去起点中文网看看书，也去玩玩泡泡堂，但据说效果并不理想，所以现在已经不多见了。还有，盛大给浩方增加的类似QQ游戏的收费花样，电脑报上已经有文章公然抗议了。

问题在于，盛大并购的几家公司的主打产品，彼此之间差距颇大，用户重叠度很低，但各公司的收费用户忠诚度还特别高。一个肯付费在网上看小说的人，很少会花钱去玩棋牌游戏；一个愿意付费在浩方上打对战游戏的玩家，也不会愿意再花钱去玩《传奇》。

除业务层面整合失利外，对各分公司资产的整合也面临现有管理层的抵制，杯酒释兵权的故事不是一件容易的事。

陈天桥因此搁置了继续整合的想法，改而采取分而治之的策略，鼓励收购来的企业各自独立发展，维持健康的盈利状况，确保盛大整体营收稳步增长。

可以预见，拿下新浪后，陈天桥还会不断并购一些在特定领域盈利能力出众的二线厂商，把盛大建成一家类似于控股公司一样的母公司，然后保持个控股子公司之间相互独立，自由发展。尽管这并非陈天桥本意，但盛大整体营收应该依然能持续影响。

SDO野心

业务层面五大整合，资产重组更是难于登天，天才的陈天桥想到了IPTV。

实际上，盛大内部对他们的IPTV战略通称为SDO，并将其列为今年的重中之重，基本上把所有的精力和资金都压向了SDO。

而四川长虹跟中国电信、中国网通的适时声援，更是令陈天桥信心倍增。

不管是中国电信还是中国网通，想做IPTV就必须要有人提供内容跟接入终端，而目前全国仅有盛大一家拥有接入终端，也就是所谓的“盛大网络电视接驳器”，同时又能随时提供网络游戏、棋牌、小说等用户量稳定的内容。只要政策开绿灯，可以说稳赚不陪。

更重要的是，通过这个终端，盛大可以掌控一个平台，谁的内容要想添加到这个平台上去，必须得到盛大授权，也就必然要缴纳费用。十分类似于移动梦网跟SP之间的盈利模式，这就是盛大所谓‘网络迪斯尼’的实质，同时也是中国电信等固话运营商一直寻找的舞台。

同时，盛大觊觎新浪其实有两点考虑，一是新浪良好的盈利能力跟现金流，二则是庞大的用户量跟惊人知名度。网络迪斯尼正需要一个人人都熟悉的大门，走进这个大门后，想玩什么就有什么。

可以预见，盛大拿下新浪后，新浪的主页上会多出好几个频道，尤其是当你在电视上打开新浪首页时，说不定你都不敢认了。

另外，未来盛大的网络迪斯尼里面绝对不止娱乐，极有可能会出现网上商城，电视购物、网络缴费、网上点播、各种便民服务，还有聊天。而盛大要做的不过是如何制定一个合适的分成标准。

当然，盛大的这一美妙构想同样存在风险，但绝对不是政策。听说中国电信、中国网通已经拿到了数字电视运营牌照，同时，起初一心想从政的陈天桥，拥有雄厚的政治资源，这一关应该问题不大。

现在最大的问题是，国内家庭在客厅用电视上网玩游戏或者购物的市场需求究竟有多大，盛大一家提供的内容能否具备足够的盈利能力，还会有哪些盛大的“SP”出现。

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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