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主题: [钱进中国之时尚篇] 送禮必名牌奢侈時尚橫掃中國大陸

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[钱进中国之时尚篇] 送禮必名牌奢侈時尚橫掃中國大陸

手心手背

头衔: 海归上校

加入时间: 2004/12/04
文章: 439
来自: betweenlines
海归分: 67180

标题: [钱进中国之时尚篇] 送禮必名牌奢侈時尚橫掃中國大陸 (2702 reads) 时间: 2004-12-21 周二, 05:38

作者：手心手背 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

送禮必名牌奢侈時尚橫掃中國大陸 -- 2004-12-11

四十歲出頭的小陸是近年來活躍於大陸媒體界的寵兒﹐擁有博士頭銜、在學術研究的正職之外﹐小陸經常應邀到攝影棚里評論各種社會現象。平日打扮不特別講究的祂﹐車上掛了三、四件襯衫、好幾條名牌領帶﹐祂說﹐是為了電視臺上鏡需要。記者赫然發現﹐祂拿來以備不時之需的襯衫﹐是一件要臺幣一萬塊以上的義大利知名男裝品牌。小陸若無其事地說﹐唉呀﹐這都是人家送的﹐祂根本搞不清楚是什麼牌子。

中青在線報道﹐美國長春藤名校畢業的小陳出身幹部家庭﹐開著賓士車﹐唯一的嗜好是打遍大陸各大高爾夫球場。家境富裕﹐但祂對穿著卻不太講究﹐看到朋友中有人花十萬塊人民幣去買個手提包﹐直呼「這些人有病」！

隨著大陸經濟發展﹐不管內行、外行﹐認同或不認同﹐一股名牌效應正在全國各地蔓延開來。中國是否進入奢侈品消費時代？學者專家看法不一﹐但事實是﹐中國如今已是路易．威登﹙Ｌ□﹚的第四大客戶、古馳﹙ＧＵＣＣＩ﹚的第五大客戶群；上海的香奈兒號稱單日營業金額高達一百萬人民幣﹐許多顧客拿著現金搶著買、賓利一款售價高達一千兩百萬人民幣的頂級轎車﹐在中國銷售量卻是世界第一、勞斯萊斯定價五百八十五萬人民幣的「幻影」繫列﹐去年八至十二月的短短四個月內﹐就在大陸賣出了十輛。

挾著廣大的人口優勢﹐大陸市場早已成為世界頂級名牌的兵家必爭之地﹐未來甚至計畫為大陸人開設獨立的生產線。今年十月義大利男裝名牌傑尼亞﹙ＺＥＧＮＡ﹚在北京東方廣場大手筆成立了旗艦店﹐同時開發以特別面料製成的服飾配件﹐首選北京進行獨家銷售﹐明年一月起全球分店才能買到該繫列產品。

傑尼亞一九九一年進軍大陸、是第一個在大陸設立直營店的外國服飾品牌﹐該集團總裁保羅．傑尼亞表示﹐大陸高級服裝市場的重要性絕對不亞於日本。祂說﹐在亞洲﹐北京、上海與東京將成為傑尼亞的發展重心﹐去年大陸市場銷售業績比前年增長了百分之二十一﹐日本則增長百分之十。見證大陸十幾年來的社會變遷﹐保羅．傑尼亞信心滿滿地指出﹐中國男人肯定會越來越講究穿著﹐有朝一日其品味甚或將超越日本。

一套動輒五至十萬臺幣的西服﹐對平均月收入僅達臺幣一萬五千塊的北京受薪階級而言﹐目前仍屬遙不可及的夢想。部分年輕人為了滿足虛榮心態﹐乾脆轉往幾個北京著名的仿冒品商場﹐花十分之一的錢買個假名牌穿戴身上過乾癮。而究竟誰去買真的超級名牌？除了極少數真正的有錢人、網路新貴以及暴發戶之外﹐一位經常拍攝流行名品的大陸記者感慨地透露﹐其實那些拿著大把大把鈔票的顧客中﹐還真不乏花公帑出來擺闊者﹐「買套西服送領導比較有品味﹐是目前大陸送禮的新流行呢」。至於尺寸不合怎麼辦？這名記者見怪不怪地說﹐「衣服口袋里還附上發票﹐尺寸不合拿回店里換就是了」。

上海南京西路的梅龍鎮廣場﹐知名化妝品品牌迪奧新形象專櫃「Dior Cosmetic」近日正式開張﹐成為繼巴黎、東京之後﹐全球第三個擁有迪奧最高檔品牌專櫃的城市；距梅龍鎮廣場幾步之遙﹐Ｌ□上海旗艦店九月在十隆廣場揭幕﹐外型是經典的箱包設計﹐成為極為搶眼的新地標。

大陸經濟快速發展造就了一批百萬富翁的興起﹐據「中國品牌戰略協會」估計﹐中國大陸的奢侈品消費人群目前已達到總人口的百分之十三﹐約一億六千萬人﹐主要集中在四十歲以下的年輕一代。看好這股潛力﹐卡地亞、傑尼亞等世界級品牌旗艦店﹐近期也將先後搶佔上海的外灘；古馳Gucci更把觸角延伸到杭州與成都﹐在大陸的店數增加到六家；而已有六家店面的Prada則計畫再開九家。

熱鬧的不隻是服裝。美國「財富」雜誌十月底一則報導指出﹐轎車製造商也競相進入大陸市場。盡管關稅與其祂稅收使價格平均上漲了百分之六十五﹐進口豪華車卻賣的嚇嚇叫。今年頭五個月﹐ＢＭＷ在中國大陸賣了七千六百二十一輛轎車﹐比去年同期多出了六成；賓利去年賣出了七十輛﹐其中有十九輛的價格更超過一百萬美元。

然而並非所有涌嚮大陸的奢侈品都能賺大錢﹐「財富」采訪了十幾家豪華服飾、手表與酒商﹐祂們都拒絕透露在大陸市場的收入和利潤﹐摩根史丹利的調查警告﹐外國奢侈品牌進入大陸頭五年﹐最好做好虧損準備。

不過﹐許多知名品牌對大陸市場的潛力極為樂觀﹐本月中旬在巴黎開幕的「奢侈品高峰論壇」﹐世界奢侈品著名品牌廠商雲集﹐人們談論最多的就是中國大陸市場。

https://news.1chinastar.com/ll/fanti/1338310.shtml

作者：手心手背 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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