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中国网游的灰色产业链:韩国开发商刻意盘剥 zt

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标题: 中国网游的灰色产业链:韩国开发商刻意盘剥 zt (1482 reads) 时间: 2004-6-14 周一, 04:23

作者：游客在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

网络游戏让陈天桥登上胡润财富榜。网络游戏产业也得到政府系列政策支持。权威预测还表明该产业在5年内仍将以每年20亿人民币产值递增。纳斯达克对中国网络游戏也非常看好。据此，不少人认为，网络游戏产业进入井喷期，遍地是黄金。上海则是黄金产业的重中之重。因为全国70%的网络游戏从上海传到全国各地。但《IT时代周刊》深入上海网络游戏产业，却发现一个灰色的产业链。

韩国网络游戏在华的垄断

据统计显示，
目前国内网络游戏运营厂商多达200家，再加上不计其数的游戏开发商、游戏发行代理商、电信运营商、硬件厂商、网吧等行业，一个庞大的产业链撑起了整个游戏产业，而这些国内游戏公司基本上只是扮演着运营和代理韩国游戏的角色，收取玩家费用后与韩国开发商分成。中国游戏商中，真正拥有自主知识产权产品和研发能力者寥若晨星，至今为止，在中国网络游戏市场唱“主角”的是韩国游戏。韩国网络游戏《传奇》，在中国就有700万忠实的玩家，而现今中国经常玩网络游戏的用户总共不过800多万。据统计，2001和2002年，韩国网络游戏占中国网络游戏市场的份额超过70%。而2003年，来自互联网实验室的调查显示，国内网络游戏已迅速发展到了220多款，近80%的市场份额都被韩国网络游戏所占据。有业内人士称，韩国开发商在中国市场上通过版权费和利益分成费拿走中国网络游戏市场总销售额的40%左右，如果从盈利角度看，会占到整个产业盈利的60%左右。如果转化为具体的数字，据一份统计数据，从2001年开始，韩国网络游戏在中国每年至少拿走3个亿。

上述数据说明的是，中国网络游戏虽然遍地是黄金，但钱大多还是流入韩国口袋里，此外，还有更多数据不能说明的辛酸。

合同上的不平等和利润的盘剥

“上帝啊，我代理的韩国游戏产品，千万不要出现技术问题，否则，投入的数千万元就打水漂了！”这是上海众多中小网络游戏运营商每天要做的祷告。无奈的祈祷饱含着诸多隐情。

林先生(应本人要求，隐去真名)是上海一比较出名的某网络游戏公司总经理，他告诉《IT时代周刊》：他们公司最近引进的一款韩国游戏就因韩方原因而亏损数百万元。该款韩国游戏开发商在卖产品给他们时，故意隐瞒存在的技术缺陷，一台物理服务器仅能承载几十人在线，韩方却告诉他们能承数百人。当公司测试出真实的在线人数时，已投入数百万元的运营费用了。更甚的是，随后各种因技术问题引发的BUG(漏洞)还纷至沓来。对此，该韩国开发商竟无力修改。当他要求韩开放源代码，自己找人修改时，却遭韩方拒绝；要求韩方赔偿损失，韩方却指着合同中签订的赔偿保证金的条例，只答应退还数千美元保证金，而这还不足损失的1/20。

林先生最后指出：中国所有的网络游戏运营商，只要运营的是韩国产品，合同基本上都是不公平的，绝不会有韩国厂商应承担何责任的条款。万一游戏产品因韩方原因而无法运行，韩最多只会退回中方运营商当初交纳的保证金。而中国不少中小型尤其是刚入门的网络游戏运营商根本不会注意到合同这方面的条款，也意想不到引进的游戏产品会“胎死腹中”；即使注意到了，也没辙，因为韩方只肯签这几乎是“免责”的合同。

本刊记者还得知：中国网络游戏运营商的利润也被韩国开发商刻意盘剥，使得投资风险异常险峻。据传一款韩国二类游戏的代理费已经被炒到100多万美元，甚至出现了1000万美元的天价，而分成比例却又极低，生存空间受到国外开发商挤压，大部分利益被韩国开发商拿走。交完昂贵的代理费用之后，一般的运营商只留下少量的资金运营，这少量的资金又要买服务器，又要招人，还要打市场广告，在还没有收入的情况下很多公司都面临巨大的资金压力。这样，中国游戏商不得不接受“以市场换产品”的宿命。

不平等、盘剥现象的背后

研究网络游戏产业数年的资深专家告诉记者：健康的网络游戏产业链，产业上中下游各方是互相牵制的平衡关系。开发商开发出游戏产品，卖给运营商运营，同时要与运营商一起承担后续的技术开发和支持。同理，运营商也可将产品卖给更下游的销售代理渠道。开发商、运营商、销售代理渠道三者处于平等地位，有个合理的利润分配关系，各自也必须承担相应的责任和风险，利润与责任、风险成正比关系。而挟制、盘剥现象的发生正是由于畸形的卖家垄断市场导致中国网络游戏运营商受制于韩国开发商，使得中国网络游戏产业链呈灰色，从而失去制约平衡机能。

为什么会发生上述的合同现象？业内人士向《IT时代周刊》记者分析道：韩国网络游戏在中国处于垄断的卖方市场，也有多款游戏非常受中国游戏玩家的青睐。同时中国市场又缺乏大受玩家欢迎的本土游戏或欧美日等其他国家游戏。在这种局势下，中国游戏运营商为了保险和利润起见，更愿意代理和运营韩国游戏，甚至只代理韩国游戏，产生一种迷信韩国的心理。这让韩国人觉得：中国的钱太好挣了！相对于中国的“被宰”，韩国就像“屠夫”了。记者获悉：韩国政府积极鼓励网络游戏出口到中国，并给予国内网络游戏开发商不小的贷款。此外，韩国政府支持引擎通用化，使用该引擎在很短的时间内就可开发出一款网络游戏。这种情况下，很多韩国公司纷纷转行，不足10人的开发团队借助通用引擎，选个项目，从政府那弄一笔贷款，产品经过3、4个月的打包美化后，就拿到中国市场来卖，这种产品的开发度往往还不足50%。此外，韩国开发商为了取得高额的代理费用，还虚报、谎报、瞒报游戏功能和内容。这种缺乏应有的技术能力和本身抱有的“捞一把就跑”的心态韩国厂商自然不敢签需要负很大责任的合同。面对有备而来的“中山狼”，中国厂商或由于缺乏了解，或心怀侥幸就签下了不平等的合同。

同样，利润的盘剥也是出于垄断下的灰色产业链。由于僧(运营商)多粥(开发商)少，一款好的韩国网络游戏往往是“奇货可居”，即使是好坏未知的网络游戏也常因运营商方面的自相争夺而把代理费用抬得很高。这种情势，自然让中国网络游戏运营商的谈判筹码难以加大，为了赢得代理权，只好接受被压榨得很微薄的利润。

这种灰色产业链造成的危害巨大。以上海网络游戏市场为例，运营商引进一款韩国游戏就必须先交给韩方几万到几百万美元不等的保证金(对于小运营商来说，保证金大都是几万美元)，但为游戏运营所进行的投入往往达到数百到数千万元人民币，一旦引进的游戏出现技术问题，并遇上不负责任的韩国开发商，那么投入的运营费用就是血本无归了。据悉，不少网络游戏运营公司就是因此倒闭的。即使引进游戏成功，挣得钱，但却要给开发商很大比例的分成。利润的减少势必让运营公司很难有大笔资金投入自己的技术研发中，从而要长期依赖游戏的国外引进。

中国厂商和政府的警醒

可喜的是，现在政府已经开始重视游戏产业并给予大力支持，网络游戏通用引擎研究与示范产品开发两个项目已正式纳入国家863科技发展计划中。上海市政府2004年将出资3千万元支持当地网络游戏产业。中国的软件商、运营商也在向自主开发上下内功，力图打破韩国垄断。盛大网络表示：中国网络游戏产业正处于发展初期，业内绝大部分企业包括盛大多是在扮演运营商的角色，不能掌握产品的核心技术和知识产权。但一个成熟的，有责任心的运营商不但要勇敢地争取自己的合理生存空间，而且还要积极争取可持续的发展空间，有效地全面地介入研发领域。网易则表示：我们要看重自己在游戏领域的自主开发。只有自主开发，才能根据自己对中国市场的判断安排进程，才能按照我们对中国用户的判断设计开发，才能根据市场的变化及时地做出调整，增加新的玩法。游戏的内容和源代码及相关的权利都由我们自己来控制，不必像引进的游戏那样不断地交使用费。从成本方面来考虑，自主研发也会更合算。

作者：游客在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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