海归论坛 :: 阅读主题 - 网络游戏业：风投眼中的网游投资(转贴)

会员列表
收藏夹
论坛帮助

论坛首页 | 排行榜 | 在线私聊 | 专题 | 版规 | 搜索 | RSS | 注册 | 活动日历


主题: 网络游戏业：风投眼中的网游投资(转贴)

海归论坛首页 -> 海归商务焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

分屏

表形显示

阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题

作者

网络游戏业：风投眼中的网游投资(转贴)

安普若
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归元勋
声望: 大师
性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/21
文章: 26038
来自: 中国美国的飞机上
海归分: 4196257

标题: 网络游戏业：风投眼中的网游投资(转贴) (2064 reads) 时间: 2004-5-10 周一, 01:42

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

风投眼中的网游投资

https://www.gameee.com 2004-03-30 12:44:49

每个成功IT分支的背后都有风险投资的支持。面对市场环境日趋复杂的中国网游市场，投哪个项目不投哪个项目，与风险共舞的冒险家们心里各有一本帐。

从疯狂到理性，从理性到疯狂，人们再度聚集到网络游戏的大旗下。2004年3月29日，由韩国软件振兴院主办，IDG集团协办，受到上海网络游戏专业委员会大力支持的“2004中韩网络游戏合作开发及投资洽谈会”在上海召开。

在过去的2003年，中韩两国在数字内容领域的合作非常活跃，尤其是网络游戏领域，韩国企业在开发、代理、运营、共同拓展中国市场方面取得了长足的进步。两国企业在网络游戏领域里的合作也更加成熟和理性化，对相互的市场状况、政策法规、行业惯例、开发实力等方面都有了一定的了解。

在此基础上，韩国软件振兴院(iPark)希望进一步利用两国企业的开发技术和经验、资源和成本优势，共享知识产权和收益，拓展多方市场，推动两国游戏产业的共同发展。

于是，iPark搭台，各方商业力量相互集聚。由于风险资本在网游业中起到了上下游串联的效果，与会风险投资界人士阐述了推动市场理性发展、多方合作共同开发网游市场的理念。

如何让你的网游项目大受欢迎

早在网游概念兴起之前，老牌风险投资IDG就在中国IT市场大出风头。2001～2003年风险投资市场的数据表明，IDG在投资亚太IT领域功力独到。根据2003年的最新数据，无论是历史投资排名还是2003年当年排名，IDG都名列中国第一。

IDG在中国IT的投资格局分成三块：IDG出版、IDG数据咨询和IDG投资。后两块业务相对比较有名。其中IDG投资在全球范围内握有15亿美元的资金，在北美、亚洲(以大中国地区为主)、欧洲三大市场平均分布，各投资5亿美元左右。

IDG中国分部成立于1992年，已投资了100多个案例，投入风险资本1.5亿美元。互联网行业的搜狐、当当、腾讯，软件业的金蝶、速达、生物医药方面的上海复星，都有IDG风投的影子。

“据IDG观察，网络游戏是继短信之后的又一大市场热点。在过去的两年中，它的年增长超过200%，我们预计在未来的5年中，这个市场的年增长不会低于30%。”IDG创业投资基金投资总监熊向东介绍说。

事实上，如IDG之类的“影子资本”在中国网游业中扮演了相当重要的角色。厮杀中的玩家感受不到，渠道中打拼的分销商感受不到，但是一旦网游概念上升到资本运作阶段，风险投资的意志将会极大地影响到企业的进程。

2003年，在网游市场姗姗来迟的IDG没有投资给大型网游的运营商，它慧眼独具地发现了网游门户福建网龙。2003年3～4月，IDG同时投资了福建网龙的两大功能子公司——负责网游开发的天晴数码和后来名声大嘈的网游门户17173.com。

仅仅半年之后，战略资本投资对17173模式产生极大兴趣。三大老门户(新浪、搜狐、网易)和三大新门户(中华网、Tom、21cn)先后都与17173接洽，希望能以合适的价格收购该网站。

11月17日，搜狐宣布收购17173.com，引起业内关注。今天我们所能够知道的是，搜狐付出2050万美元现金入主17173；但外界不太了解的是，这项收购发生在IDG投资的两家企业之间。一方面IDG顺利地从17173套现，另一方面，IDG却保留了在天晴数码的投资，希望能在未来网游开发上占有一席之地。至于风险投资是否在这项并购案中起到“穿针引线”的作用，当下已无人知晓。

IDG在iPark招商会上谈到了国内业界的一些趋势。第一，市场主导力量从以运营商为主转向以开发商为主。大型网游运营商转型战略极为明显。“国内前10名的运营商都纷纷在做这方面的努力。”

第二，网游运营商队伍迅速膨胀。从去年第四季度的50多家迅速扩张到如今的200多家。从国内股市对网游概念的炒作到中外网游项目的实质性引进，不一而足。

第三，中外网游合作从原始的代理制走向更加紧密的合作模式。“本土企业希望迅速切入产业链分工，海外企业则在长期商业利益上寻求保障。”

如何让你的网游项目变得大受风险投资青睐？熊向东谈到了风险投资的一些考量标准。“我们看重企业的开发能力和后续发展，希望企业有很好的发展理念。”“我们看重企业的运营能力，尤其是在竞争激烈的环境下企业的市场开拓能力。”最后IDG推崇企业的经验和规模。目前IDG对网游项目的投资多数为200万美元～500万美元之间，它希望寻找更多成熟的网游项目。

从胜者为王到网游业的社会责任

与IDG、招商局富鑫投资、亚创投资等老牌风投相比，戈壁投资基金(Gobi Partners)成立时间较短，基金规模较小。去年12月刚刚完成基金组建，两大股东分别是IBM和日本NTT DoCoMo。它比较专注于数字媒体和内容建设。

专业分析员朱璘将风险投资对网游产品的价值追逐概括为几大方面。首先，朱璘对网游市场成熟度并不乐观，他指出2004年将有160部游戏投放中国市场，而用户增长相对缓慢，预示着产业结构将有大的调整。戈壁投资将该现象概括为“群雄纷争”。

网游项目从崇拜韩流到转向欧美。“题材雷同的游戏利润萎缩。盛大奇迹再也不会发生。”市场赋予资本寻找新游戏类型的动力，休闲、儿童、教育、体育等新网游模式异军突起。

其次，网游业“藏龙卧虎”，在企业相互竞争中大量使用资本杠杆。在未来5年内，中国将成为全球最大的游戏开发基地和最大的消费市场，网络游戏商业模式会非常类似于电影产业。整个行业“胜者为王”，出现大规模整合。除了盛大、九城等少数企业海外上市外，多数运营商将被并购或者被淘汰出局。

网游投资、运营呈现跨媒体运作，内容制造来源多元化。“网游的品牌效应可以体现在不同的平台。类似《虚拟人生》中出现商业广告的现象也会在网游世界重演，类似《古墓丽影》，网游今后将与影视创作高度结合。”

网游平台将会向更大的产业方向延伸。电视在中国拥有3.2亿受众，中国手机用户达到2.34亿人，但是网游玩家只有3600万。为了追求一个更加广阔的游戏人群覆盖面，新一代网游将向电视和手机方向延伸。采用的新硬件技术包括：环绕声场、增强型虚拟现实眼镜等。

由于网游是一个复杂的商业工程，它有可能对社会产生负面影响。戈壁投资呼吁网游运营、开发企业重视商业的道德责任，积极控制产品的负面效果，取得更好的社会多赢。

热钱注入连锁网吧

更多的风险资本不会表达它们对网游的喜好，而是通过实际的投资试探，在自己主营业务可能与网游概念的交界处构筑竞争优势。英特尔就属于这类投资人，它介于产业投资与风险投资之间，在近年来的风投排名中跻身前五名。

2004年1月3日，“2003年度美国股票增值最快”评选揭晓。进入前十名的十大企业有七家来自IT行业。其中，英特尔以106%的增幅排在第五。2003年也成为英特尔过去七年来业绩增长最快的一年。

2003年，英特尔频频出现在网游市场。它在全球范围内赞助了多项电子竞技赛事，成为该领域领先的赞助商。英特尔是2003年世界电子竞技大赛(WCG)的唯一金牌赞助商，还赞助了许多国家的WCG资格赛。

据英特尔中国区总经理杨旭透露，英特尔投资下一步将加大投资力度，配合国内游戏产业的发展，重点将投资在线游戏和连锁网吧。“要帮助国内的游戏软件产业，启动国内自己的软件投资项目，帮助中国在未来一两年内软硬件开发水平有所提高，缩短与海外的差距。”英特尔非常看好网络娱乐业的良好前景。

作为英特尔的战略合作伙伴，上海九城的董事长朱骏评论说，“三流的企业做事，二流的企业做市，一流的企业做势。英特尔是做势的企业，看重执行能力，致力于推动大市场。”

单单为了一个连锁网吧市场，英特尔的投资考察期就长达两年。项目投资的慎重与英特尔风投本身的高度策略性有密切关联。“英特尔的投资原则之一是投资要对英特尔本身有战略意义。通常不投种子基金，也不在很晚的时候进入，其投资数额通常比较小，几百万美元。”风投人士定义英特尔投资风格为“注重市场增长型的风投”。

为了保证自己的投资收益和产品市场份额，英特尔同时牵手行业内一对相互竞争的企业。就在与九城合作的同时，英特尔无线部门和上海盛大坐到了一起，会议主题是关于手机游戏。业内人指出，在网游投资合作方面，英特尔在盛大与九城之间做平衡。

2003年以来，英特尔投资事业部加大了在美国本土以外的投资力度，其中在亚太地区投资了6亿多美元，中国的投资额目前排名第3。关注连锁网吧和网络游戏投资是英特尔投资部最新的动向。从短期来说，网吧将是英特尔高性能芯片的消费大户；从长远来说，英特尔要做连锁网吧业的IT服务供应商。

“我们很早就开始关注网吧。过去的网吧散、乱、差，业者不注重品牌经营，对IT产品、服务的设置不规范。改造成连锁网吧后，市场被规范了，网吧品牌拥有者舍得长远投资而不是短线经营。”英特尔估计其中的一些成功企业会成为“游戏经济”下的热点，选择这个时机进入市场对风险投资而言比较惬意。

记者从主办方处获悉，中韩网游洽谈会将持续到3月30日，届时将有近十家韩国网游开发商携带近20个游戏项目与中国投资者进行一对一项目洽谈。iPark中韩网游合作洽谈会北京站活动将于2004年4月1日～4月2日在京举行.

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

相关主题
网络游戏业：大型策划：中国网络游戏市场投资泥沼（转贴）	海归论坛	2004-11-16 周二, 10:58
网络游戏业：大型策划：中国网络游戏市场投资泥沼（转贴）	创业论坛	2004-11-16 周二, 10:50
网络游戏业：盛大网络IPO前大肆分红投资者应警惕持续发展性(转贴)	海归论坛	2004-5-06 周四, 14:05
网络游戏业：《RF Online》日本公测9月正式登陆菲律宾（转贴）	海归论坛	2005-9-01 周四, 11:47
网络游戏业：Products Placed Liberally in Vi...	海归论坛	2005-5-24 周二, 18:50
网络游戏业：昙花一现的灿烂网络游戏死亡时间录（转贴）	海归论坛	2005-4-25 周一, 08:24
网络游戏业：陈天桥解聘两副总裁家族盛大与快速扩张之困 (转贴)	海归论坛	2005-3-05 周六, 13:04
网络游戏业：网友群访游工委秘书长辛晓征（转贴）	海归论坛	2005-2-28 周一, 14:29