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 [原创]论设计 (写给公司内部员工的) |
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data_scrubber
头衔: 海归准将
声望: 讲师
加入时间: 2005/01/15
文章: 1237
海归分: 130921
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作者：data_scrubber 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
设计的核心是创意. 由创意引发风格, 最终才会落实在颜色, 形状, 数字及文字 ( 人类视觉的反应顺序 ).
我们的创意是 "虚拟世界, 真实购物", 我想这点我们都是赞同的.
因为我们认为我们的风格要体现在 "真实" 两个字上.
还记得那个留言吗? "你们如果能做出GTA那样的效果出来, 就牛X了, 甚至更牛, 因为GTA只是游戏, 你们还和现实结合起来了"
如果我们的设计不尊崇这点, 表面上看, 我们的设计空间很大, 可以有各种各样的尝试, 但是最终很难形成我们的风格, 没有风格, 自然也就谈不上品牌定位, 我们设计再漂亮, 也是空的, 没有灵魂的. 因为没有风格的设定, 设计反而举步维艰, 无从下手. 最终被用户牵着鼻子走.
还记得那个黑色麦当劳的故事吗? 意大利一条商业街招商, 麦当劳也要入驻, 但是必须屈从整条街的风格 - 黑色品牌标识. 最终的结果不光不会让麦当劳失去品牌标识的意义和价值, 反而因为整条街风格的统一而给人印象深刻.
我们的风格就是 "真实".
在真实的基础上, 颜色, 形状, 数字, 文字的选择就有了依靠. 如何做出让人一眼就认出并且熟悉的场景, 标识, 店铺陈列, 就是设计所要尊崇的原则.
真实具有最动人的力量, 人总是容易为真实买单. 为真实落泪, 为真实动情, 为真实吸引. 现在红红火火的真人秀节目充分体现了这一点. 外出旅游的最大收获就是能够体验到当地真实的风土人情, 真实的照片最动人, 我们的大脑对看上去真实的东西会容易相信. 也愿意多看两眼. 而对看上去假的东西, 我们就会说, "假的" 而不愿意多看.
如何在真实这个原则的指导下创造出相对应的风格呢? 我认为真实的照片是我们的灵感或者素材来源. 但同时我们还需要有能够从照片中提取真实元素的能力. 你不可能面面俱到, 连墙壁上的钉子,裂缝也做出来, 那并不代表真实. 就好像一个出色的漫画家总能几笔就将一个人物肖像画出来, 而且还惟妙惟肖, 让人一看就知道是谁. 因为他能把握住被画者的神韵, 特点, 或者说他的真实元素. 按照视觉反应顺序, 你应该在照片中首先寻找能体现店铺, 品牌的颜色(墙壁, 货架, 门, 柱子的等等), 其次是形状 (布局, 陈列等等), 最后是数字和文字. 你看, 这应该不难做到.
整个店铺, 大厅, 商城和街道的设计我们是可控的. 但是有一种东西我们现在难以控制, 那就是商品及其摆放. 如何在商品的图片, 摆放方面做出真实的效果, 还有待我们继续思考, 挖掘. 给商家提供更强大的工具, 更好的指导建议和帮助, 更多的道具. 这些都仅仅是开始. 我们还有很多路需要走.
想象一个看上去很真实的虚拟世界(它不一定要很漂亮), 它有着你在现实中很熟悉的那些元素. (我最喜欢的一个例子是在CS游戏中一堵墙上写着, "办X证 13323256666" ) 我当时看了是会心的一笑. 但它给我的冲击力远不仅是幽默, 更多来自真实. 日本一个节目实拍家庭装修, 其中一家的院子几十年前是街道上小孩子玩耍的地方, 墙壁上刻了很多小孩子游戏的图画,文字. 装修过程中被完整保留下来了, 因为它很真实, 又有历史感. 在巴黎和伦敦有很多上百年的老建筑被保留下来, 但不是做为博物馆, 而是进行了不损害历史元素的现代内装修(安下水道, 电, 电话, 网络, 煤气等)后, 重新被人们使用, 或做旅馆, 或做办公室, 甚至私宅. 整个城市因为有着这些会呼吸的历史建筑而显得厚重, 有文化很多. 我们国家在这方面做得很不好, 但是上海新天地的让老石库门建筑重新散发青春的做法非常值得推广. 曾经听过罗康瑞的副手讲过新天地的建设过程, 非常动人. 能感觉到这是一次从创意到风格, 再到设计的完美实现. 新天地及整个老上海的改造我曾经和大家讲过, 新同事没听过这段的, 我可以再安排时间讲.
走题了, 再重新想象一个看上去很真实的虚拟世界. 这里面有历史, 凝固了的时间, 可以交互, 可以生活在其中, 它和真实的世界一样也在不断地发展中, 开始只有几个店铺, 几个商城, 几条街道, 还都是卖衣服, 化妆品的小铺, 就好像1870年左右的上海南京路两边 - 连接外滩和跑马场(现在的人民广场). 街道两边安装了煤气街灯(现在还有), 街灯旁是一个个花坛. 虽然以现在的眼光看很简陋, 但当时那里是上海最繁华的地段. 后来, 我们发展了, 街道, 商城, 店铺又有了新的了. 卖的东西也开始五花八门了. 淮海路商圈, 徐家汇商圈, 五角场商圈, 陆家嘴金融商圈, 正大广场, 八佰伴, 恒隆广场都进来了. 一些古董, 服装批发, 游乐场, 创意街也进来了, 人们来到这里不只是逛街购物了, 品酒坊, 照片展, 拍卖厅, 酒吧街, 婚介所, 甚至旅游中心, 驾照更新, 银行VIP室等等, 都进来了. 你还不进来吗?
我们生活在一个3D的物理世界中. 电脑在很长一段时间提供给我们的是二维 (图片, 形状), 一维(数字,文字). 我们似乎已经习惯了. 如果我们寻求更强的视觉刺激, 我们可以去看电影, 或者电视. 但, 那不是交互的. 电脑的强处在交互性, 交互性还有两种, 人与机器或者电脑程序, 人与人(通过电脑这个载体). 第一种交互性是各种各样的游戏, 而第二种交互性就是各种博客,论坛,社区及即时通讯等. 当前的第二种交互性存在的一个巨大问题就是缺乏情景. 或者说是弱情景. 在3D的虚拟世界中, 实际上实现的是人与人在接近真实的情景下的交互. 打个比喻就是, 二维电脑人与人交互是 "蓝天白云下一群羊儿在吃草", 而3D的虚拟世界就是一张图片摆在你面前. 读文字是你的左脑在思考, 而看图片激发的是你的右大脑. A picture worth a thousand words.
计算机, Computer, 顾名思义, 最早发明用来做计算的. 看看现在的计算机应用, 有多少是和计算直接相关的呢? 怪不得中文直接改叫电脑了. 3D网络技术对于我们当今这个世界的意义, 就好像当年数学对于物理. 都是对现实世界的一种构造, 建模和近似. 更是一种理解的基础.
同志们, 我们的设计充满了挑战, 一方面, 我们都有一个创造美, 定义美的雄心壮志, 但大自然教导我们, 真实的就是最美的. 真善美, 真也是排第一位的. 我几个月前的改名(从范榛改成范真)也是为了表示对 "真" 的皈依. 让我们在"真"的道路上一起努力!
作者：data_scrubber 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 [原创]论设计 (写给公司内部员工的) -- data_scrubber - (2828 Byte) 2010-10-06 周三, 08:43 (2651 reads)
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