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主题: 本土人士系列: 潘石屹：与中国市场一起成长

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本土人士系列: 潘石屹：与中国市场一起成长

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本土人士系列: 潘石屹：与中国市场一起成长 -- 安普若 - (7368 Byte) 2003-10-04 周六, 09:09 (1823 reads)

安普若
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头衔: 海归元勋
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性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/21
文章: 26038
来自: 中国美国的飞机上
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标题: 潘张 (转贴) (383 reads) 时间: 2005-1-17 周一, 14:12

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

(转贴)
潘张 -[路]

晚上在面酷吃饭，不经意回头，却看到不远处坐着潘石屹和张欣。对于这二位，熟悉得很，报纸杂志报道多次了。

潘石屹是一种广告，广告商是张欣。说实在的，潘石屹如果没娶到张欣，到现在还只是一个开发业绩仅40万平米的平庸开发商，我的意思是说，如果不是张欣对SOHO现代城的包装以及对潘本人的包装，SOHO现代城不一定推广得那么成功（叫不叫SOHO现代城还是个问题呢），如果SOHO现代城不成功，就不会有建外SOHO、建筑师走廊、博鳌蓝色海岸。可能最让潘石屹气短的，没有张欣，他不仅只会沦为一个平庸开发商，而且人们还会念念不忘他甘肃天水的来历，他不好意思提名字的大学，还有他那原本糟糕的着装品味。也许假如潘石屹看到这篇文章会一跳而起说，我不娶张欣一样行！至于到底会怎么样已经无从考证了，反正当初张欣要潘拿出开发资金的7个点来做广告的时候，潘石屹也是一跳而起了的，而且跳得什么时候都高。

无论如何，SOHO现代城的推广很成功，换句话说，包装很成功，广告也很到位。我觉得劳苦功高的是张欣。张欣更厉害的是，SOHO现代城之后，她不包装楼盘了，她直接包装潘石屹，在华尔街金融家的面授下，甘肃天水的那个18岁前不知火车为何物的男人形象品味都节节攀升。他那张戴眼镜的脸被大家牢牢记住，在他只开发完40万平米的SOHO现代城的时候，他的名字已经跟任志强、冯伦、李发增、王石相提并论了。SOHO现代城之后，潘石屹开发的项目做的广告都不多，甚至有的就完全没做广告。或者说，那些广告不是常规意义上的广告。

我不知道你怎么看待广告的意义。我觉得就是要让大家知道，什么方法都无所谓。从角度来看，潘石屹做的广告又不少。最典型的是建筑师走廊，张欣竟然用一个奖项来做了广告。

有的人专门研究潘石屹做什么项目，比如碧海云天的杜方达女士，她得出的结论是潘石屹做的项目（注意，是产品本身）都很不一样（屁话）。从她抽烟的姿势，我就能看出她也就只能得出这个务实的，充满乡土气息的结论。张欣也抽烟，今天在面酷我看到了。抽的是方盒的七星，新的那种包装，前几天在公司出现过。左边的小盒里抽完了，右边的那个小盒里大约有七八支，张欣用她那涂着淡粉红透明指甲油的手从里面缓慢从容的抽出一根，旁边赶紧有人给她点燃，她依然缓慢从容的轻吸一口，依然缓慢从容的吐一口烟，的确优雅悠闲。我想起一本时尚杂志，评价张欣为“京城PARTY女主人”，那本杂志还评价棉棉是PARTY搞手（尽管私下里人们称棉棉PARTY QUEEN），还称杨二车娜姆PARTY狂——惊异于一本时尚杂志对人的细节和传达出来的气质描述得惊奇的准确。碧海云天的杜总就算搞100个PARTY，也不会有专业杂志把她称为“女主人”。这就是差别，同时造就他们做出来的产品的差别。如果碧海云天想成为一种真正的典范，我想不是没有捷径可以走的，那就是包装杜方达，如果实在她没有这种潜力供我们包装，那我们就只能不遗余力的包装那个开门的小人。

这个年代还是需要偶像的。

在面酷吃完饭，潘石屹摆弄他的NIKON F5给做面的师傅照相。小服务员们带着那种我不太好说清的眼神看着他，似乎知道他是个名人。我在想潘石屹为什么用NIKON F5（而且是变焦广角长镜）而不用OLYMPUS的数码，或者这也是张欣包装的一部分罢。

回家的车上，我给小邱发信息，我说我认为潘石屹的贡献在于将地产也拉进了时尚这个大圈子里。可能我说的有一点正确。在以前，时装属于时尚，香水属于时尚，电影属于时尚，音乐属于时尚，流行属于时尚，古典也属于时尚（古典肯定属于时尚这个圈子，如果不属于，那怎么就流行起来了？），只有地产不属于时尚，自SOHO现代城之后，潘石屹和张欣也身体力行的进到这个圈子里来了，这方面，我觉得他们是不是得了陈逸飞的真传？陈逸飞原来也不过就是《故乡的回忆》，最初在余秋雨的《乡关何处》里，跟三毛一起提了一下。然后是逸飞模特、YIFEI服饰、《青年视觉》，我们突然开始了解陈逸飞，然后听说当他出任联想形象设计视觉总监的时候，杨元庆阔绰的将联想最新款的NOTEBOOK送给他作为见面礼。如果陈逸飞只是故乡的回忆的陈逸飞，不是逸飞模特、YIFEI服饰、《青年视觉》的陈逸飞，联想会不会选他就很难说了。

这就是时尚的力量。

如果你想发挥最大的能量，那么先向能提供最大能量的反应堆靠拢。

回到家，砸吧砸吧嘴，感觉面酷的东西也没有好吃到天上，不外如此。可是为什么我还是喜欢带朋友去面酷呢？如果今天不是因为要带新加坡朋友去吃饭，我打算就在楼下小店将就一顿了。

可能是因为一种感觉，这种感觉里有与众不同，有人不知我知的满足感，有先锋新锐心理。你们都还没有去过是吧？那么特别的地方，那么特别的餐具，那么特别的厨房和吧台，总之我在彰显我的品味，于是我绕山绕水的带她去面酷。

朋友并没有给予很高的评价，她说吃食还不错，厨房放在中间开敞着象意大利，餐具象日本料理，她说这种特色餐厅在国外很常见，不过在北京还是很值得大书一笔的。我有点沮丧，不过当我想起她不知道山西在中国的什么地方时，我又得意起来。

面酷的老板，我想骨子应该有点象张欣，他是很懂得怎么包装，餐厅走象哪一条路的。他同样向时尚靠拢，你看，现在我在面酷也开始碰见所谓“名流”了，就象藏酷一样。面酷卖的面食也许在山西当地都是老掉牙了的，但是表面上很现代，很时尚。面酷的老板在做餐饮的同时，把空间变成了一种媒体，与报纸上截然不同的一种广告开始在这个空间里上演。我敢说绝对会很成功，这是人们把报纸翻烂了之后，一种肯定不会遭人厌的媒体，空间，这个媒体是多么巨大且迷人！

躺在床上看从面酷拿回来的印刷品，大约是说纽约ADC第81届年度创意大奖中国巡回展在藏酷举办，协办单位写着“藏酷新媒体艺术空间”。

我哈哈大笑。

人一旦有想法，要孤独还真不是一件容易的事。

（2003年1月1日）

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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