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 点评：东南卫视《爱拼才会赢》2013.06.23：孔翔飞团队五进一 |
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点评：东南卫视《爱拼才会赢》2013.06.23：孔翔飞团队五进一 -- tutu - (1601 Byte) 2013-6-29 周六, 12:27 (4108 reads) |
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《爱拼才会赢》成为“中国好项目”孵化器
发表于：2013-06-28
2013年伊始，各大卫视的大型综艺真人秀纷纷蓄势待发，掀起了新一轮荧屏激战。从歌声嘹亮到水花四溅，仅上半年各类真人秀就达9个之多。而就在一片“歌舞升平”之中，由唯众传媒投资并制作，在东南卫视播出的中国首档全球华人创业真人秀《爱拼才会赢》，却另辟蹊径，掀起了一股创业节目风潮，开启了非娱乐节目大制作时代。
自《爱拼才会赢》开播以来，收视一路呈上扬态势。数据显示，就在5月12日晚播出的第五期《爱拼才会赢》节目收视同比提升近100%。5月19号播出的入围赛第六场进入全国重点城市前十名。没有娱乐明星，不靠八卦煽情，《爱拼才会赢》创下骄人战绩到底凭的是什么?
做节目和做产品一样 解决刚需是王道
悉数电视节目热播风潮，你会发现火爆节目并非偶然，而是有章可循的。就业难择业难催生了求职节目，剩男剩女问题让相亲节目成为观众瞩目的热点，明星梦让唱歌选秀火了近十年。对此唯众传媒创始人、总裁杨晖表示“做节目跟普通产品没有区别，需要符合市场规律。不能简单地把它当成电视端播出的内容看待，好节目一定是解决刚需的。” 而在全民创业热潮背景下，创业节目作为实现创业者梦想的舞台，也成了大众目光的聚焦点。
在当今中国的转型期，除了有娱乐追求外，人们对财富、创业的需求则是骨子里的。所以创业题材节目存在广泛的受众基础以及突围的可能性。在过去的5年中，唯众传媒致力于制作《波士堂》、《谁来一起午餐》等高品质财经类节目，并在节目制作过程中发现了创业者对寻找资本和伯乐有很大的需求。由此，杨晖便有想法做一档节目搭起资本和创业的桥梁，“中国每12个人中有10个是创业者，而这么多创业者太需要融资的平台了。”《爱拼才会赢》正是唯众传媒多年精耕于财经类节目，了解到创业者需求后，为创业者和对创业有兴趣的观众量身打造。
好项目真投资 《爱拼才会赢》成为“中国好项目”孵化器
想要让创业者和投资人的需求落到实处，就要动真格的，首先节目组在导师人选上就下了大工夫。薛蛮子、徐新、章苏阳、陈宏、孔翔飞，五位导师都是创投界的风云人物，每个人都是带着真金白银的投资和丰富的行业资源而来，可谓“粮草”“伯乐”俱备，只等“千里马”。
经过五场突围赛，节目中投资总额度高达4.5个亿，加上节目下完成的投资已超过五个亿，最高单笔融资额高达2亿元，这也创下了国内创业真人秀节目融资额的最高纪录，使得资本和项目精准对接。杨晖说：“我们是一个动真格的节目。这么大的交易额，全仰仗导师对选手项目的认可和对节目的信任。”
创业者获得充足的“粮草”，五位“伯乐”背后的强大资源也为他们日后发展提供更广阔的空间，同时在电视这个极具影响力的主流媒体平台，创业者的项目得到了最大程度的体现。在节目中亮相后，从养鹿救子走向了创业之路的淳朴农妇蒋玉莲接到了许多投资人的洽谈电话，许多普通观众向她购买鹿茸。90后创业天才余佳文的“超级课程表”，竟一夜成为业内热议的软件。《爱拼才会赢》俨然成为了“中国好项目”的孵化器。
在电视节目同质化、海外模式泛滥的当下，大多娱乐节目往往采取“填鸭式”传播，忽略了观众的内心需求。而唯众传媒投资并制作的《爱拼才会赢》返璞归真，凭借对市场的精准分析，从观众需求出发，在无娱不欢的电视节目市场中异军突起，它的成功值得我们借鉴。做电视和做产品一样，永远不要忘了是为谁服务。对此杨晖也总结道“不忘初心，方得始终。”
作者：tutu 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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